篇一：广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析
一、 雀巢最新广告 1、广告简介：
2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：
首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：
（1）广告创作背景
SWOT分析
优势（strengths）：
雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）
品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）
经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）
竞争品牌加大宣传和促销力度。尤其是麦斯威尔咖啡，以我国经济发达城市为中心的全国扩张，紧跟雀巢咖啡的市场策略，影响了雀巢咖啡的发展,并削弱弱了雀巢咖啡特有的品牌特质。
同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。
面对此形势，沿用了12年的广告语“味道好极了”，在今天已显得不够时尚新颖。加上众多咖啡品牌都模仿雀巢咖啡的广告宣传语，使同质化越来越严重。 雀巢将传播重点从“让产品说话”的“味道好极了”，转为如今“让品牌说话”的“活出敢性”，意欲通过推出全新广告语和迎合年轻消费者口味的品牌代言人，力挽狂澜，夺回市场份额。
（2）目标受众
据调查国内喝咖啡的人以受教育程度较高有文艺情节的年轻人。雀巢咖啡的目标受众为20～45岁之间的中等收入、中等文化程度的人群，主要包括学生一族及都市白领。这类人群受教育程度较高，有一定的消费能力。置身于快节奏的生活导致学习或工作压力大。年轻、时尚、充满活力，敢于尝试新鲜事物、注重生活质量，懂得享，品牌忠诚度高。
这则广告选用韩寒作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。
恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。
（3）产品定位
从消费者需求角度看，年轻的消费者追求创新，重新产品定位是一个新的契机，让消费者更加了解雀巢的品质，口感，更加喜欢。从产品竞争角度看，市场上的咖啡大部分属于速溶类型，但产品单一，雀巢重新定义自己，给市场注入新的生机，增添活力，在竞争中占据更有利的地位。从营销效果角度看，重新定位有利于保持产品自身的年轻度，不断创新，有所进步。
（4）传播媒介：
为贴近年轻消费者需求，雀巢力求通过公关活动，电视、杂志、户外广告，网络活动以及校园活动，与年轻人充分互动。
网络活动是此次传播的一个重要发力点，通过雀巢咖啡的官方微博，该品牌从20l1年12月113开始推出为期100天的敢性挑战活动，参与者可以通过新浪微博账号登录网站，选择感兴趣的挑战，并用文字、照片、视频等方布。活动上线后短短几天，就已经有十多万人参与。
与该网络活动一同推出的还有其他4个代表人物的敢性故事：旅行摄影名博楚鹏、新派古筝演奏者常静、独立音乐支持者Michael和希望小学创办者徐灿，他们敢于打破常规、活出自我的精神与传播主题紧密契合。此外，雀巢还在豆瓣网上开设雀巢咖啡小站，结合媒体特性与年受众开展个性化沟通。
附：广告截图
二、横向纵向比较
1、横向比较：麦斯威尔
雀巢的主要竞争对手是麦斯威尔。它有着100多年的辉煌历史。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。
（1）最新广告
2009年麦斯威尔改变品牌定位，将年轻白领定为新的目标受众。在此基础上赞助电视剧《杜拉拉升职记》，并以王珞丹为代言人，创作出体现YY（网络用语，意为白日梦）概念的广告片。片子，王珞丹在品尝麦氏咖啡之后，走进奇想世界，开始了对爱情的美妙幻想。之后画面一转，一身白领装扮的王珞丹坐在麦斯威尔巨型广告牌前，一边喝咖啡一边突发奇想。最后，是那句经典的广告语：滴滴香浓，意犹未尽。
（2）其他传播媒介
篇二：雀巢咖啡广告文案
文案作业（雀巢咖啡）
一|产品优点介绍：
1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生
活
2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心
3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您
便捷的享受
4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧
5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择
二，诉求重点：味道好
三、广告语
1、味道好极了（原有广告语）
2、雀巢咖啡，让您事半功倍
3、雀巢咖啡，打开你的心扉
4、希望的味道，味道好极了
5、恋爱的味道，味道好极了
6、生活的味道，味道好极了
四、目标群体描述：
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所
以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛
街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活
品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充
满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活
也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
五、报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡
正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可
以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好
极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷
正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想
TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作
伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛
正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有
的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给
我生活的味道，味道好极了。
广告语：生活的味道，味道好极了
篇三：很好听的广告歌曲名图片等。。。
.when you know——芝华士广告歌
2.everything gonna be alright——兰蔻香水广告
3.it's over now——鳄鱼t恤广告歌
4.a thousand miles——nba广告歌
5.why can't i—— nba广告歌
6.the game of love——nba广告歌
7.i still believe——nba 广告主题曲
8.stars are blind——07西洋广告歌
9.rhythm of the rain—— 绿箭口香糖广告歌
10.I Believe I Can Fly——别克汽车的广告歌
11.Seasons In The Sun——科达胶卷广告歌
12.I Will Come To You——大众汽车广告歌
13.It’s my life——三菱帕杰罗汽车广告歌
14.Hey Juliet——奥林巴斯相机广告歌
15.What A Wonderful World——立邦漆广告歌
16.Unwritten——潘婷广告歌
17.we will rock you ——百事可乐广告歌
18.let me show you the way——La coste 香水广告曲
19.scar tissue ——07年雪碧的广告歌
20. One Night哪个广告的不太清楚^_^
21.underneath your clothes ——“nokia 手机求婚篇”广告歌
22.bring me to life——三菱广告主题曲
23.they——蔡依林“moto v360”广告曲"乐园"翻唱原曲
24.My Girl ＿信用卡广告歌
25.To Be With You ——奥林巴斯广告歌
26.sadness——巴黎婚纱广告歌
27.can''t take my eyes off you ——嘉士伯广告歌
28. Scarborough Fair这个也不太清楚
29.true colors ——麦当劳广告歌
30.papa loves mambo——nike运动鞋广告歌
31.something about you——swatch广告歌
32.open up——雀巢咖啡广告主题曲
33.sudden——日本宝矿力饮料广告歌
34.空も飞べるはず——午后红茶广告歌
35.坐在巷口的那对男女——玉兰油广告歌
36.jewel song——宝矿力水特广告歌
37.Staring At The Sun——F1赛车广告
38.lasia——雀巢牛奶的广告歌
39.Save Your Kisses For Me ——Lacoste Pink香水广告歌
40.香奈儿 ——海飞丝Shoulders广告歌
41.Feel Good Inc ——Ipod广告歌
42.Jerk It Out —— Ipod MP3广告歌
43.Walking Proud ——松下MJ59广告歌
44.Carols——松下电器广告歌
45.Vertigo ——Ipod MP3广告歌
46.Fingers——三星锐铂广告歌
47.The Look Of Love——西门子广告歌
48.Anymotion——三星手机广告歌
49.Lesson No.1 ——MOTO广告歌
50.over the way——探路者广告歌
51.yesterday ——LG闪耀手机广告歌
52.new soul——苹果电脑的广告歌
53.Bon Jovi—— 特步广告曲
54.we are the champions——安踏广告歌
55.white flag——德芙巧克力的广告歌
56.built to last——三星i908e广告歌
57.dragostea din tei ——迪士尼卡通电影“四眼天鸡”广告曲原唱版
58.I can sing a rainbow—— 澳大利亚旅游宣传广告歌
59.Quando Quando Quando——喜力广告歌曲
60.ROBINSON——午后红茶广告歌
61.do we rock——三星手机
62.super model——达芙妮广告
63.Walkie Talkie Man———最经典iPod广告歌
64.OPPO手机音乐（歌名不清楚～～～）
65.alphabet——凯越旅行车广告歌
66. Not looking back ——Audi A4 广告歌
67.Free Loop——福特汽车广告歌
68.I Wanna Be ——美宝莲广告歌
68.One Two Three Four——ipod广告歌
69.Bruises——苹果ipod广告歌
70.Shut Up and Let Me Go——ipod广告歌（好像是08年的）
71.Schlaflied——哪个广告的不太清楚^_^
72.Raindrops Keep Falling On My Head ——立顿奶茶的广告歌
73.Thematic All Colour——Nippon立邦漆的广告歌（视频更好看咧^_^）
74.Viva la Vida ——苹果iPod广告歌
75.Forever Friend——岚岸半岛广告歌
76.To Feel The Fire——麒麟FIRE饮料的广告歌
77.movin` on without you——nissan terreno广告歌
78. Drowning——康桥半岛广告歌
79. Anticipating——TOYOTA汽车广告歌
80.The Lion Sleeps Tonight / *NSYNC——三菱汽车心房篇电视广告歌
81．Feeling Fine——麒麟啤酒电视广告曲
82.Lux Champs-Elysees——Lexus汽车年度形象广告曲
83.A Little Less Conversation——NIKE广告曲
84.Stand By Your Man——福特汽车METROSTAR成吉思汗篇电视广告曲
85.Dear Heart——易利信手机广告歌
86.As Time Goes By——索尼爱利信 W850i专属主题歌
87.Dream Again——马自达汽车 MAZDA3电视广告曲
88.Close To You / Karen Mok ——福斯汽车GOLF广告歌
89.Sugar Sugar ——08瑞士糖广告歌
90.Whole World Around——福特汽车广告歌
91.Bizarre Love Triangle——最新福斯Golf「传奇篇」电视广告歌
92.Funky Space Reincarnation ——“DIOR”香水广告曲
93.New Shoes ——2008 Puma年度广告曲
94.You're Beautiful ——大众汽车广告歌
95.Strange And Beautiful ——福斯汽车全球广告曲
96.Yesterday—— 玄彬、金泰熙主演LG话题手机主题曲
97.Longer ——TOYOTA TERCEL汽车年度指定广告歌
98.I.O.I.O. ——远传电信年度广告曲
99.Stand By Me——现代汽车NEW ELANTRA电视广告曲经典翻唱
100.True Color ——王力宏、陈慧琳主演「麦当劳甜蜜夏冰纷」电视广告主题曲
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作者：shirbel 已被分享4882次 评论(0) 复制链接 分享 转载 举报
一见钟情篇
1. Because of you
这首歌第1次听的时候震撼特别大,高潮过后突然安静的那一会真的太爽了.而且这首歌还很有气势,真正的百听不厌. Kelly Clarkson也在今年的格莱美流行类奖项中，获得最佳流行女歌手, 最佳流行演唱专辑奖.厉害哦
2. God is a girl
这首歌是大多数人第1次听都觉得很好听的一首歌,呵呵,开始那段旋律掺杂着流水声让我想起了高山流水,结果听完以后真的发觉还想听听那流水的声音
3．Anyone of us 这首歌可能不是所有人第1次听就喜欢,但我第1次听它就很感冒,Gareth Gates的声音的确非常好听,节奏和旋律真的没有他的歌声霸道
4．She
这是在我MP3里呆的最久的一首歌.可能有半年了吧,相当好听,不管是节奏,歌词，还是Groove Coverage的唱功都着实了得
《雀巢咖啡广告音乐》由：创业找项目整理
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