篇一：中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析报告
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中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析
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目录
中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析 ................................................ 4
第一节 中国化妆品行业发展分析 .............................................................. 4
一、2010-2014年中国化妆品行业发展态势分析 ............................. 4
二、2010-2014年中国化妆品行业发展特点分析 ............................. 5
2、消费者对产品需求趋势.................................................................................. 5
3、渠道发展趋势.................................................................................................. 5
4、产品研发趋势.................................................................................................. 6
E、护肤类产品已进入快速发展阶段，市场规模有一定幅度的提高； .......... 6
6、服务趋势.......................................................................................................... 7
三、2010-2014年中国化妆品行业市场供需分析 ............................. 7
第二节 中国化妆品产业特征与行业重要性 .............................................. 8
第三节 化妆品行业特性分析 ...................................................................... 9
第四节 2014年中国化妆品市场规模分析 .............................................. 10
第五节 2014年中国化妆品区域市场规模分析 ...................................... 11
一、2014年东北地区市场规模分析 ................................................ 11
二、2014年华北地区市场规模分析 ................................................ 11
三、2014年华东地区市场规模分析 ................................................ 12
四、2014年华中地区市场规模分析 ................................................ 13
五、2014年华南地区市场规模分析 ................................................ 13
六、2014年西部地区市场规模分析 ................................................ 14
第六节 2015-2019年中国化妆品市场规模预测 ..................................... 15
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中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析
第一节 中国化妆品行业发展分析
一、2010-2014年中国化妆品行业发展态势分析
我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。2006年我国化妆品工业销售额是1000亿元人民币，2010年达到1530亿元，年均增长率达到近10%，即使在2008年—2009年全球金融危机的恶劣环境下，仍然保持持续平稳增长。由于我国人口众多，人均消费水平较低，存在相当大的市场消费潜力给化妆品企业带来发展机会。“十一五”期间，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内涌现出一批以美加净、百雀羚、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前国内约3300家生产企业、逾25000种产品品种、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品经济链。
（1）从化妆品工业地区分布来看，我国持有效期生产许可证的化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），广东省是生产企业最多的省份。珠江三角洲、浙江义乌和广东潮汕地区被称为国内洗涤化妆品三大生产基地，这些地区工业比较发达、原材料等配套条件比较好，如广东汕头市化妆品生产企业现已有200多家，年产值达几十亿元。这些化妆品企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。2011年1-12月，我国化妆品制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）699.311亿元，同比增长17.60%；利润总额达到53.037亿元，同比增长10.36%。2012年1-12月，化妆品制造业销售收入总额达到843.010亿元，同比增长15.34%；利润总额达到64.117亿元，同比增长29.36%。
（2）从化妆品市场份额来看，国外化妆品企业纷纷抢摊我国市场。自1998
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篇二：中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析(报告精选)
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中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析
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中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析 ................................................ 4
第一节 中国化妆品行业发展分析 .............................................................. 4
一、2010-2014年中国化妆品行业发展态势分析 ............................. 4
二、2010-2014年中国化妆品行业发展特点分析 ............................. 5
2、消费者对产品需求趋势.................................................................................. 5
3、渠道发展趋势.................................................................................................. 5
4、产品研发趋势.................................................................................................. 6
E、护肤类产品已进入快速发展阶段，市场规模有一定幅度的提高； .......... 6
6、服务趋势.......................................................................................................... 7
三、2010-2014年中国化妆品行业市场供需分析 ............................. 7
第二节 中国化妆品产业特征与行业重要性 .............................................. 8
第三节 化妆品行业特性分析 ...................................................................... 9
第四节 2014年中国化妆品市场规模分析 .............................................. 10
第五节 2014年中国化妆品区域市场规模分析 ...................................... 11
一、2014年东北地区市场规模分析 ................................................ 11
二、2014年华北地区市场规模分析 ................................................ 11
三、2014年华东地区市场规模分析 ................................................ 12
四、2014年华中地区市场规模分析 ................................................ 13
五、2014年华南地区市场规模分析 ................................................ 13
六、2014年西部地区市场规模分析 ................................................ 14
第六节 2015-2019年中国化妆品市场规模预测 ..................................... 15
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中国化妆品行业发展现状分析及市场规模分析
第一节 中国化妆品行业发展分析
一、2010-2014年中国化妆品行业发展态势分析
我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。2006年我国化妆品工业销售额是1000亿元人民币，2010年达到1530亿元，年均增长率达到近10%，即使在2008年—2009年全球金融危机的恶劣环境下，仍然保持持续平稳增长。由于我国人口众多，人均消费水平较低，存在相当大的市场消费潜力给化妆品企业带来发展机会。“十一五”期间，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内涌现出一批以美加净、百雀羚、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前国内约3300家生产企业、逾25000种产品品种、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品经济链。
（1）从化妆品工业地区分布来看，我国持有效期生产许可证的化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），广东省是生产企业最多的省份。珠江三角洲、浙江义乌和广东潮汕地区被称为国内洗涤化妆品三大生产基地，这些地区工业比较发达、原材料等配套条件比较好，如广东汕头市化妆品生产企业现已有200多家，年产值达几十亿元。这些化妆品企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。2011年1-12月，我国化妆品制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）699.311亿元，同比增长17.60%；利润总额达到53.037亿元，同比增长10.36%。2012年1-12月，化妆品制造业销售收入总额达到843.010亿元，同比增长15.34%；利润总额达到64.117亿元，同比增长29.36%。
（2）从化妆品市场份额来看，国外化妆品企业纷纷抢摊我国市场。自1998
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篇三：化妆品市场分析
第一章 化妆品市场分析
第一节 化妆品市场规模
一、2011-2015年化妆品市场规模及预测
二、化妆品市场结构
三、化妆品市场竞争分析
第二节 化妆品市场消费调研分析
一、化妆品市场消费特征
二、化妆品市场区域消费态势
第二章 化妆品市场市场营销观念和市场定位
第一节 市场营销观念
第二节 目标市场选择
一、化妆品细分市场分析
二、公司化妆品的SWOT分析
第三节 市场定位
第四节 市场竞争战略
第三章 化妆品企业的市场营销策略
第一节 产品策略
一、化妆品企业产品现状
二、化妆品产品层次分析
三、产品组合
四、产品品牌
五、产品包装
第二节 价格策略
一、化妆品产品成本状况
二、化妆品的价格现状
三、化妆品终端的价格问题
第三节 分销渠道策略
第四节 促销策略
一、促销工具
二、营销传播组合
三、促销现状
四、广告的认识
第五节 化妆品市场营销4P模式
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
五、营销策略组合
第四章 化妆品企业市场营销活动的组织与控制
第一节 营销组织与人力资源
一、外派机构
二、未来组织机构
三、营销组织的人力资源管理
第二节 营销费用控制
一、营销费用控制的总体思路
二、营销费用的内容
三、营销费用预算
四、营销费用计划
五、营销费用计划的执行
六、营销费用计划执行检查、控制
一．市场背景分析：
1自古以来，美丽就是人们所追求的。胭脂水粉更是女子们不可缺少的生活用品。随着经济的发展，人们的生活水平显著提高。现在人们追求的也不仅仅是生活的温饱，美丽是人们生活中必不可少的装点。所以随着近年来化妆品市场的崛起，各种品牌的化妆品如雨后春笋般展现在广大消费者面前。发展伴随着竞争，竞争又塑造着精品。化妆品市场的激烈竞争使在此行业中立足和发展更为困难，但是也体现了该行业的巨大的发展前景和巨额利润。2据中华商业信息中心调查表明，随着人们消费观念的日新月异，人们对化妆品的个性化、功能化等提出了更高的要求，专家分析，保鲜、抗衰老、生物技术将成为21世纪化妆品发展的方向，美容化妆品市场将继续升温。目前，全国各地的美容院约10万多家，仅北
京就有3000多家。美容业一定会带动化妆品产业的迅速发展，从大量调查来看化妆品市场前景看好。
二．营销目的：
开拓化妆品网上销售市场，建立独具特色的网上商店。
提高网上商店的知名度，使之成为一个具有较大影响力的网上平台。
促进销售份额，赢得更多利润，在化妆品竞争市场开拓广阔空间。
切实为广大消费者提供更完美的化妆品，服务于广大消费者，受益于广大消费者。
三．营销内容：
聚集各种品牌的化妆品，标新立异，更加注重纯天然的绿色健康商品。另外，所谓爱美之心人皆有之，现在化妆品不再是女士的专利，所以不能只销售传统的女士化妆品，要对那些追求健康完美的男士们也要考虑在内。所以有必要开拓男士化妆品市场的广阔空间。
四.产品分析：
优势：科学技术迅速发展，化妆品越来越具有科学含量。真正实现了科技与自然的完美结合。产品效果越来越神奇，对人们健康美容切实起到了非常重要而又显著的作用。随着人们日益对化妆品效果的肯定，化妆品市场前景一片明朗。
劣势：随着人类掌握科学技术的日益丰富，人类的影响力日益增强，影响范围也日益扩大。化妆品领域也是如此，各种产品层出不穷，产品的更新换代也非常迅速，所以市场竞争也非常激烈和残酷，谁掌握了新产品、新技术谁就赢得了市场和利润，否则将一败涂地。化妆品行业利润丰厚，难免一些不法分子为了暴利浑水摸鱼，把假冒伪劣商品投入市场，使消费者的健康受到了严重的损害，同时也对正规厂商造成的销售和声誉造成严重损害。
五.世界化妆品形势分析：
据英国著名市场调查公司Euromoniter资料显示，2002年全球化妆品零售额比前年上升了3.５％，达253亿美元。其中，仅东欧地区就占了11.8%的份额，该地区自1997年以来已上涨了近20％。另据法国市场调查公司beauty&bisiness所提供的资料，去年全球化妆品批发销售额达168亿美元，从近３年年增长率４％的估算,2006年可达195亿美元。一些表现平平的市场也开始出现了转机，如拉美市场就呈现出了较好的上升趋势。
据权威行业人士分析预测，未来几年的增长率将主要来自于亚洲、东欧、西欧等新兴市场。以英国为例，使用口红的女性人数已达79％，而在美国这些相对成熟的市场，自1997年以来，增长率仅有11.3％。同时，英国消费者调查集团Mintel的数据也指出,生产厂家可以通过产品的改良来吸引更多的顾客。在接受调查的顾客中，54％的人对改良后的化妆品
有兴趣，而15～19岁的青少年就占了82％。种种迹象表明，许多品牌一直强调的推陈出新不无道理，通过配方、包装、质地等多方面的改进来推动化妆品市场的不断前进，已成为众多企业的制胜法宝。
中国可称得上是亚洲区最具潜力与吸引力的市场。据香港贸易发展局的调查资料显示，中国使用化妆品的人数正在逐渐增多，销售额则以每年12.9％的速度递增，行业人士预测，至2010年，化妆品销售额将96.6亿美元。而其中最受消费者欢迎的是美白产品和天然植物提取产品，以嘉娜宝和资生堂为成功的范例。
六．可行性分析：
1.需求性：消费者的需求和欲望是市场营销的起点。追求完美是当代人们的时尚追求，化妆品是当今人们生活中不可缺少的东西。
2.针对性：不同的消费群体对化妆品有不同的需求，我们的商品应该具有较多的层次和较宽的覆盖面。从婴幼儿、青少年、中年到老年都有与之相适合的美容保健产品。
运动化妆品市场悄然兴起。由于运动中的汗水、紫外线等容易对肌肤形成伤害，护肤品成为运动必备之物，其中防晒化妆品尤为走俏。
儿童化妆品市场有待开发。国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面开发较少，儿童化妆品市场潜力巨大。
防衰老化妆品备受青睐。借助化妆品延缓衰老和抗衰老将成为各生产厂家的研究方向，同时满足人们的各种不同的需求。从多角度赢得人们的认同。从而赢得了顾客，赢得了市场。
3.网络营销：借助电子商务网上平台作为营销媒介与手段，在网上宣传、销售，充分利用现代科学技术。人们能从网络上了解到相关的产品详细信息，以便选择适合自己的产品，从而节省了时间，也节省了人力物力。同时也起到了推广电子商务的作用。
因特网是网络营销的工具和主渠道。随着因特网的普及并进入了人们的生活，各种大中型企业纷纷在网络上建成了自己的主页并为消费者提供网上服务。可见电子商务在人们心中无形中成了商务发展的必然趋势。即使电子商务这一领域目前还不成熟不完善，但人们在这里没有丝毫的懈怠，耗费巨资谋求适合自己企业发展的道路，因为大家都知道，在这一领域的成功将是一个辉煌的成功。
借助大学生自主创办的商务平台会赢得消费者更多的信赖和支持，尤其在知识分子这一领域中，因为这部分人群更能理解大学生自主创业的精神和热情，更能相信大学生。我们创业的起点是“零资本”，在这方面我们没什么优势，但是我们要注重“诚信”，得到顾客的信任
就是成功的标志，有这样的销售名言“顾客一句话，胜过推销员十句话”，“一位满意的顾客能带来二十五位希望的顾客”。再加上我们的网站涉及的面广，用户的数量多，若能有效的利用这些客户资源，像化妆品这样的大众生活必需品必将会有很好的销售前景。但是在顾客没有得到其具体利益的或某种需求的情况下，是无法实现的。因此我们要兼顾客户和自己的利益，调动顾客的积极性。我们要抓住顾客的心理，诚信第一，力求把我们的营销做的更好。
七．利益目标：
商品大体分为两类，一类为中低档产品。这些是大众消费的普通护肤、化妆产品。此类产品价格不高，但是需求的人数众多。因此可以降低利润，使价格低于市场一般价格，采用薄利多销的策略。另外一类为高档产品。此类产品的需求者为收入处于中上层的阶层。根据他们的购买心理和经济能力判断产品价格可高不可低。利润率高但是要保证服务和质量。
八．营销手段：
大力宣传，提高商店的知名度。
扩大销售领域，不断寻求更多的顾客。
扩大市场分额：善于发现和扩展整个市场的规模，保护现有的市场领域，防范挑战者的进攻，在保证收益增加的前提下谋求更大的发展。
市场补缺：独辟蹊径，选择行业中两个或两个以上的补缺点，正确选择目标市场，有效的使用研究开发费用，注重降低成本，可以在行业中成为靓丽的一点。
不断的推出新产品，注重产品质量，增加新款式和新类型，扩大市场面，不断改变广告宣传，展示品牌特色，适时调整商品价格，兼顾不同层次的顾客，争取获得更大利润。
九．宣传手段：
1.网上宣传：在便宜拉网站上作面向大众的宣传，建立自己的网页并在其中详细介绍各种产品的特点和价位。
2.应季宣传：在不同季节推出相应的符合季节变化的产品。在校园内帖出具有特色的彩页海报。
3.举行义卖活动：联合网站上其他行业商店举办义卖活动，扩大影响力。
4.包装商品：在销售过程中，赠送一些礼品、优惠券以及奖项活动，做到营销包装。
十．优势劣势及风险分析：
优势：我们的现有资源就是便宜拉平台，网络商店没有库存，风险小。而且投入少，运做简单。
劣势：便宜拉网站目前知名度有限，而且我们的开店经验少，货源不稳定。因此我们要
《化妆品行业市场分析》由：创业找项目整理
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