篇一：中国化妆品市场现状分析
中国化妆品市场现状分析
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目 录
中国化妆品市场现状分析 .................................................................................... 2
第一节 中国化妆品市场概述 ...................................................................... 2
一、我国化妆品市场总体概况 ............................................................ 2
二、我国化妆品行业发展阶段 ............................................................ 3
三、我国化妆品行业发展特点分析 .................................................... 3
第二节 2011-2015年我国化妆品行业整体市场规模 ............................... 4
一、企业数量结构分析 ........................................................................ 4
二、人员规模状况分析 ........................................................................ 5
三、行业资产规模分析 ........................................................................ 6
四、产品市场规模分析 ........................................................................ 6
第三节 2011-2015年中国化妆品行业产能统计分析 ............................... 7
第四节 2011-2015年中国化妆品产品产量统计分析 ............................... 8
第五节 2011-2015年中国化妆品产品销量统计分析 ............................... 9
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中国化妆品市场现状分析
第一节 中国化妆品市场概述
一、我国化妆品市场总体概况
我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。
拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。
国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。
国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势，市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额，同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店，大批潜力品牌从此冒出，借助电子商务渠道，很多新兴品牌得以高速发展，公司也面临本土品牌的竞争。
化妆品本来就是舶来品，我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“便宜货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更愿意选择有口碑的欧美品牌。而化妆品本身就没有定价的标准，全看消费者的接受程度。而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广告推广费用，我国的传统护肤品历来都是走低端流通渠道，价格自然也贵不起来。
在中国的化妆品产业已经成为新的消费热点背景下，其市场竞争必定非常激烈。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。不仅是整个产业的竞争更迭，化妆产品也在发生着变化。
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天然、有机护肤品已经成为了主流的趋势，由于成熟皮肤需要温和产品，天然有机的产品安全性更高。而这种天然、有机的护肤品主要有：矿物质和稀有元素如纯金的应用；植物或者带有地方特色的花果成分的运用，例如在澳洲化妆品市场，会在化妆品中运用来自新西兰的奇异果提取成分。除此以外，食品饮料中流行的天然成分进入化妆品应用领域。
二、我国化妆品行业发展阶段
通常每个行业都经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。一般来说，行业的生命周期可分为四个阶段，即为初期阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。我国化妆品行业经过这么多年的发展已经进入成熟期发展阶段。
这一时期里，在竞争中生存下来的少数大厂商，垄断了整个行业的市场。每个厂商都占有一定的市场份额，由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化的比例较小。厂商与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后服务等。行业的利润由于一定程度的垄断达到了很高的水平，而风险却因市场比例而比较稳定，新企业难以打入成熟期市场，原因是市场已被原有大企业比例分割，产品的价格比较低。
三、我国化妆品行业发展特点分析
1、技术密集型行业
美容化妆品既是一个科技产业也是一种现代文化，在高科技浪潮的影响下，几乎是瞬息万变。美容科技是多种学科的结晶，美容化妆品是一个技术密集型行业。
2、低投入高收益行业
中国化妆品市场在20世纪90年代以前，化妆品消费观念几乎没有形成，人们只进行简单的皮肤护理。90年底以后，随着改革开放的进行和我国市场与国际市场的接轨，消费者意识的显著提高，中国化妆品市场进入一个前所未有的发展时期，化妆品工业的发展速度高于全国国民经济和轻工业年增长的发展速度。
3、市场密集中度高
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篇二：国内外化妆品行业发展现状分析
国内外化妆品行业发展现状分析
盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生 产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急… 化妆品行业是国家投资比较少， 机会的行业。
95 年化妆品行业给国家上缴的税利是 77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业
96 年是 95 亿元，97 年是 105 亿元，98 年是 120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的
随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入， 以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。
国化妆品消费是人均 1 块钱， 80 年代初。90 年初上升到人均 5 块钱，1998 年上升到 16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快 的 大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为 35~70 美元。从 而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。
护肤类的占 35%护发类的占 28%美容类的占 24%香水类的占 8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。
从化妆品的分类看。
美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到 2010 年美容类的产品要占到 35-40%要占到第一位。
90 年为 40 亿元， 国化妆品的销售额 82 年为 2 亿元（人民币）85 年
为 10 亿元。95 年为 190 亿元，98 年为 280 亿元。前十五年化妆品的销售 额平均以 23.8%速度递增，最高年份达到 41%至 98 年起，增长率有减缓趋势。 销售额的年增长率曲线， 从博雅对护肤品的统计分析来看。有 5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。
每次从曲线开始上升阶段起， 博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。
每次的增长速度加快， 不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以 肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。
大概归纳出以下几个主要因素：
分析近二年化妆品行业所遇到困难。
对化妆品行业的影响；
国内外经济结构的调整。
走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；
98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是 24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到 1/10
引进外资 17 个项目， 9899 年。新增 67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；
由于大部分企业没有科研能力和新产品储备， 企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略 研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影
响到企业的生存。
中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体， 消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。中国即将加入世 界关贸总协定。外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。
博雅认为：国化妆品市场空间仍然非常巨大， 通过对化妆品市场的现状调查分析。市场潜力也非常大。
另作一简单方式对比：
有近 2000 家化妆品生产企业。而且， 日本二亿人口。每家都至少有一个别人不会（或不能）东西！几乎家家运转正常（香粧品科学の専門誌?フ レグランスジャーナル》
化妆品生产企业缺乏 4000 家。而且， 中国有十三亿多人口。其中至少 18%以上的企业不能维持正常运行。
不考虑国民经济等因素， 如果。可视为：中国还有 9000 家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，可以确定：中国化妆 品行业的生长，长时间内都具有广阔的空间，还将获得大幅度的发展。
例举人均消费与发达国家对比：
整体只有 2 美元左右。
发达国家化妆品人均消费水平 35100 美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达 1012 美元。
近十余年来， 随着中国经济的发展。中国化妆品的销售额平均以 23.8%速度递增，最高年份达到 41%明显高于国民经济的增长速度。
以第三方推算：2000 年中国的化妆品销售额将达到 300 亿元人民币以上， 日本人川合浩在日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中。与 去年比，增幅近 20%．到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达到 800 亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大。
化妆品市场的竞争将更加激烈：
品牌众多， 国乡村化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期。名牌唱主角，全国有 3000 多个品牌，其中有 20 多个品牌占据了市场的主导地位，比 例约占 0.7%
部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；
各类品牌占领各自的细分市场层面。
明显大于经济增长， 由于化妆品销售额的增长幅度。市场整体态势是供略大于求；
其市场份额已近 80％；相反， 外资合资企业占主导地位。35 千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的 90%左右，市场份额却少 得可怜！
二、中小型化妆品企业的基本特点
这次要谈的中小型化妆品企业”
首先我界定一下。
对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从 13 千万元；增为 35 千万元；近来增为 5 千万元～1 个亿。35 千万元以内为中小型化妆品企业的界 定时间为最长， 近十多年来。本次讨论中，暂时沿用这一界定。
虽然规模小， 中小型化妆品企业。但机制灵活，适应性强，瞬息万变的市场上，更易于寻求发展的机会。
篇三：互联网化妆品行业发展现状分析
互联网化妆品行业发展现状分析
2008年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。
目前，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。
图表1：中国化妆品零售电商行业分类情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
一、 互联网化妆品交易规模分析
前瞻产业研究院《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告》作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。
图表2：2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模(单位：亿元，
%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、化妆品互联网渗透率分析
2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。
图表3：中国网络购物与国外渗透率对比(单位：%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
三、化妆品互联网发展广度分析
化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。
图表4：我国网购交易品类占比(单位：%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
四、互联网化妆品产品交易结构
2014年4月B2C平台化妆品行业交易数据显示，不论从销量还是销售额，皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类，占近2/3的份额，其次是美容化妆类，占20%以上的份额;由于香氛/香水的单价相对较高，所以其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。
图表5：化妆品零售电商交易金额与交易数量占比(单位：
%)
本文作者：陈子萍（前瞻网产业研究员）
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