篇一：中国化妆品行业发展环境分析
中国化妆品行业发展环境分析
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目录
中国化妆品行业发展环境分析 ..................................................................... 2
第一节 中国宏观经济环境分析 .................................................................. 2
一、GDP历史变动轨迹........................................................................ 2
二、居民消费价格指数分析 ................................................................ 2
三、城乡居民收入分析 ........................................................................ 3
四、社会固定资产投资分析 ................................................................ 3
五、进出口贸易历史变动轨迹 ............................................................ 6
六、2015-2020年我国宏观经济发展预测 ......................................... 7
第二节 中国化妆品行业政策环境分析 .................................................... 11
一、化妆品行业监管管理体制 .......................................................... 11
二、化妆品行业相关政策分析 .......................................................... 12
三、上下游产业政策影响分析 .......................................................... 14
第三节 中国化妆品行业技术环境分析 .................................................... 16
（一）化妆品企业里技术经常不受到重视： .................................................. 16
（二）化妆品研发不易体现高科技、高技术含量 .......................................... 17
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中国化妆品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
2014年中国GDP突破10万亿美元，总量稳居世界第二，成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员。分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%，四季度增长7.3%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。
图表- 1：2010-2014年国内生产总值及其增长速度
数据来源：国家统计局
二、居民消费价格指数分析
全年居民消费价格比上年上涨2.6%。其中，城市上涨2.6%，农村上涨2.8%。分类别看，食品价格比上年上涨4.7%，烟酒及用品上涨0.3%，衣着上涨2.3%，家庭设备用品及维修服务上涨1.5%，医疗保健和个人用品上涨1.3%，交通和通信下降0.4%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.8%，居住上涨2.8%。在食品价格中，粮食价格上涨4.6%，油脂价格上涨0.3%，猪肉价格上涨0.3%，鲜菜价格上涨8.1%。12月份，居民消费价格同比上涨2.5%，环比上涨0.3%。全年工业生产者出厂价格比上年下降1.9%，12月份同比下降1.4%，环比持平。全年工业生产
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者购进价格比上年下降2.0%，12月份同比下降1.4%，环比持平。
图表- 2：2014年居民消费价格月度涨跌幅
数据来源：国家统计局
三、城乡居民收入分析
2014年全国居民人均可支配收入20167元，同比增长8%，增幅“跑赢”GDP；衡量我国居民收入分配差距的基尼系数为0.469，是自2003年以来的最低值。
城镇居民人均可支配收入28844元，实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入10489元，实际增长9.2%。农民人均收入增幅连续第5年超过城镇居民人均收入增幅，城乡收入差距已经缩小到3倍以内。
四、社会固定资产投资分析
2014年，全国固定资产投资（不含农户）502005亿元，同比名义增长15.7%（扣除价格因素实际增长15.1%），增速比1-11月份回落0.1个百分点。从环比速度看，12月份固定资产投资（不含农户）增长1.21%。
分产业看，第一产业投资11983亿元，同比增长33.9%，增速比1-11月份提高4个百分点；第二产业投资208107亿元，增长13.2%，增速回落0.1个百分点；第三产业投资281915亿元，增长16.8%，增速回落0.3个百分点。
第二产业中，工业投资204515亿元，同比增长12.9%，增速比1-11月份回落0.1%；其中，采矿业投资14681亿元，增长0.7%，增速回落0.7个百分点；
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篇二：化妆品市场调查报告
泊美化妆品客户分析报告
一、市场环境分析
化妆品背景行业：
中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、
宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析
“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做
过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。
竞争者分析
SWOT分析
优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高
劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。
机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议
威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争激烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。
二、市场调查策划方法
（一）调查背景
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提
高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入，大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
（二）调查目的
1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用情况得到了解。
2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。 3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：问卷调查 （四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生 （五）调查方式：实地调查法 （六）问卷发放数量：10份 （七）资料整理与分析方法
对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。
（八）调查时间：2014年9月20日
三、问卷设计及调查结果分析
附：大学生日常护肤品调查问卷
工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。
调查结果分析
（一）消费者结构
1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充满自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的消费习惯决定她的购买行为，而消费习惯包含多种因素。
（二）消费者分析
1、市场需要什么(What)——化妆品。
2、为何购买(Why)——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。
3、购买者是谁(Who)——个人或者给家人朋友买。4、如何购买(How)——看着很喜欢，买；现场打折，买。5、何时购买(When)——换季了。
6、何处购买(Where)——一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济能力 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1.使用化妆品的频率
在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例中，经常使用的占40%，每天使
用的占40%，偶尔占10%，从不用占10%。所以，可以看出大学生使用化妆品概率高。
2.皮肤类型比例
在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较均匀，油性偏高一点
3.能接受护肤品的价位
在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化妆品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人愿意购买
4.化妆品渠道比例 在我们所调查的女大学生购买化妆品渠道的比例中，对于理想的购买场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10% ，代理店10%；可以发现在专柜跟网购的人相对来说会比较多
5.购买化妆品所占的因素
6.化妆品品牌影响程度比例
篇三：中国化妆品行业发展环境分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司
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中国化妆品行业发展环境分析
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中国化妆品行业发展环境分析 ............................................................................ 3
第一节 中国宏观经济环境分析 .................................................................. 3
一、GDP历史变动轨迹........................................................................ 3
二、居民消费价格指数分析 ................................................................ 3
三、城乡居民收入分析 ........................................................................ 4
四、社会固定资产投资分析 ................................................................ 4
五、进出口贸易历史变动轨迹 ............................................................ 7
六、2015-2020年我国宏观经济发展预测 ......................................... 8
第二节 中国化妆品行业政策环境分析 .................................................... 12
一、化妆品行业监管管理体制 .......................................................... 12
二、化妆品行业相关政策分析 .......................................................... 13
三、上下游产业政策影响分析 .......................................................... 15
第三节 中国化妆品行业技术环境分析 .................................................... 17
（一）化妆品企业里技术经常不受到重视： .................................................. 17
（二）化妆品研发不易体现高科技、高技术含量 .......................................... 18
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中国化妆品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
2014年中国GDP突破10万亿美元，总量稳居世界第二，成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员。分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%，四季度增长7.3%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739
亿元，增长8.1%。
图表- 1：2010-2014年国内生产总值及其增长速度
数据来源：国家统计局
二、居民消费价格指数分析
全年居民消费价格比上年上涨2.6%。其中，城市上涨2.6%，农村上涨2.8%。分类别看，食品价格比上年上涨4.7%，烟酒及用品上涨0.3%，衣着上涨2.3%，家庭设备用品及维修服务上涨1.5%，医疗保健和个人用品上涨1.3%，交通和通信下降0.4%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.8%，居住上涨2.8%。在食品价格中，粮食价格上涨4.6%，油脂价格上涨0.3%，猪肉价格上涨0.3%，鲜菜价格上涨8.1%。12月份，居民消费价格同比上涨2.5%，环比上涨0.3%。全年工业生产
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者出厂价格比上年下降1.9%，12月份同比下降1.4%，环比持平。全年工业生产者购进价格比上年下降2.0%，12
月份同比下降1.4%，环比持平。
图表- 2：2014年居民消费价格月度涨跌幅
数据来源：国家统计局
三、城乡居民收入分析
2014年全国居民人均可支配收入20167元，同比增长8%，增幅“跑赢”GDP；衡量我国居民收入分配差距的基尼系数为0.469，是自2003年以来的最低值。
城镇居民人均可支配收入28844元，实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入10489元，实际增长9.2%。农民人均收入增幅连续第5年超过城镇居民人均收入增幅，城乡收入差距已经缩小到3倍以内。
四、社会固定资产投资分析
2014年，全国固定资产投资（不含农户）502005亿元，同比名义增长15.7%（扣除价格因素实际增长15.1%），增速比1-11月份回落0.1个百分点。从环比速度看，12月份固定资产投资（不含农户）增长1.21%。
分产业看，第一产业投资11983亿元，同比增长33.9%，增速比1-11月份提高4个百分点；第二产业投资208107亿元，增长13.2%，增速回落0.1个百分点；第三产业投资281915亿元，增长16.8%，增速回落0.3个百分点。
第二产业中，工业投资204515亿元，同比增长12.9%，增速比1-11月份回
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《化妆品市场环境分析》由：创业找项目整理
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