篇一：案例分析大赛介绍及分析技巧
一、案例分析大赛介绍
起源于哈佛大学的商业案例分析大赛是商科学生重要的课余赛事，案例内容涉及市场、财务、战略管理等领域,要求参赛者分析案例并以正式报告的形式提供解决方案，并作现场演示，是一个展现参赛者分析能力、团队精神及沟通技巧的舞台。 案例分析包含了各种行业特性与商业处境，通过案例讨论可以研究不同领域的问题，增进多方面的管理知识，它不仅可以了解特定公司的特殊问题，更重要的是还可以把不同的情况串联起来、融会贯通，进而发展成更具体的、专业性的管理技能。
在案例分析中，可以锻炼参赛者寻找问题根源的能力，站在高级主管角度寻找发现问题的症结所在；可以锻炼参赛者解决问题的能力。在对案例进行讨论后，推荐决策时，应着重从案例中提供的相关数量、质量方面的信息中寻找支持论点的证据，从而训练敏锐的观察力与严密的逻辑推理能力；通过比赛，参赛者不仅可以把自己的观察分析展示出来，供专家及同学评价，以获得检验验证，给个人温故知新及重新评估过去所用方法与经验的机会，也可以学习采纳其他人的精湛见解与方法，来增进自己的知识与技巧。
案例分析从专业的角度，针对性地深入剖析企业经营活动，有助于企业评价和规划自身经济策略。资深评委坐阵点评，使分析与评估更加权威有力。企业参加高水平的案例分析比赛也可以受益匪浅。
二、主要的分析工具
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（一）环境分析及主要工具
1.PEST分析（politics政策、economy经济、society文化、technology技术）
2.SWOT分析（strength优势、weakness弱势、opportunity机会、threat威胁）
（二）战略管理及分析工具
1.战略类型（公司层战略、业务层战略、职能层战略）
2.战略分析工具（波士顿矩阵、五力模型）
（三）营销策略及分析工具
1.4P（Product、Place 、Price、Promotion）
2.4C（Consumer、Cost、Convenience、Communication）
3.4R（Relevance、Reaction、Relationship、Reward）
三、撰写案例分析书时应注意的几个问题
1、案例分析不是命题作文，案例分析思考题不等于论文题目，分析要有针对性。
2、分析案例时方向要明确，切实抓住案例的主旨，分析最核心和重要的问题。
3、案例分析报告书，不可纯粹就是材料堆砌，面面俱到，应该有分析（运用合适的分析工具）、有推理（运用已有典型案例和经验）、有结论（有肯定有否定，有部分肯定和部分否定，结论要明确，不能含糊其辞），言之有据，逻辑严密。
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4、进行案例分析时最好能做到开门见山，直入主题。
5、总结部分要针对案例提出对企业管理有价值的建议。
6、案例报告书无固定的模板，形式要多样化，不同的案例分析形式也应不同。
7、注意案例分析报告书格式和排版（标题要简洁明确，行间距、字体大小合理）。
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篇二：商业案例分析大赛宣讲会策划
河南财经政法大学 第二届商业案例分析
大赛宣讲会
策
划
书
一、活动主题：
河南财经政法大学第二届商业案例分析大赛宣讲会
二、活动目的：
让参赛队员了解商业案例分析大赛的具体流程和参赛要求及规则，解答选手的疑惑和问题，为大赛的成功举办做好准备。
三、活动时间：
2013年3月21日 18：00—20：30教科112
四、活动具体流程：
（1）主持人开场白介绍。
（2）工作人员进行赛程介绍。
（3）参赛要求及规则介绍。
（4）介绍王永伟老师，并请老师讲座。
(5)老师演讲结束，主持人做简短总结，并再次向老师表示感谢，同时预祝此次大赛圆满成功。
五、活动意义：
通过本次宣讲会，选手对大赛有了整体的了解，各个小组成员确定，并相互了解认识，为以后协作打下基础，并为后面的大赛顺利进行奠定基础。
另附宣讲会具体流程
1、开场白：
案例分析作为财院传统学术研究活动一直深受学生及老师的欢迎，在我校更名为河南财经政法大学后，我社团“经理人沙龙”主办的财大首届商业案例分析大赛更是在去年掀起了一阵“学习商业知识，迎接职场挑战”的热潮。新学期伊始，在校团委、工商管理学院及本大赛指导老师“王永伟老师”大力支持下『，河南财经政法大学第二届“华为杯”商业案例分析大赛』在今晚正是拉开帷幕 大赛宗旨:
本次大赛将继续秉承本社团“提高经营管理实战技能 丰富经营管理实战阅历”为行动指南，提高大学生利用所学到的专业知识分析问题、针对具体情况解决具体问题的能力，构建成熟的商业思维，为以后就业以及成为企业中优秀领导者卓越管理人商业精英奠定基础，而且这次的大赛为同学提供一个很好的平台，给予充分发挥其才能的机会。
2、赛程介绍
◆全赛时间流程介绍：
3月25日——初赛作品上交，指导老师评阅（12组晋级名单）
3月29日——复赛名单确定，分发复赛案例
4月2日晚——复赛（12进8）
4月10日晚——决赛（8进4），暨颁奖晚会
◆具体流程介绍
1、初赛 于今晚宣讲会后统一分发案例与各参赛小组,初赛作品应于3月25日晚六点前交作品于767办公室（或者是第一餐厅作品收集处）。由工作人员统一交至指导老师(作品要求为word文档打印版，正文宋体四号字)。
2、老师评作品时间为3月26日---3月29日，评出进入复赛的十二组团队名单。
3、发复赛案例时间为3月29日，由工作人员向入赛者通知复赛要求、参赛环节(作品中必须有PPT做辅助阐述分析)，并于4月2日中午提交打印版作品并进行抽签，决定晋级复赛团队出赛顺序。
4.复赛（4月2日晚）当晚向晋级决赛的团队分发由华为提供的决赛案例，
5.决赛时间为4月10日晚，将于教一220报告厅举行。选手以PPT做辅助阐述分析报告，最终将决出获胜团队并颁发校级荣誉证书及丰厚奖品。
3、参赛要求及规则介绍
☆理论丰富、分析方法科学
☆结构严谨、思维开阔、思路清晰、层次分明、观点明确、分析透彻深入，结合现实提出合理方案且其切实可行性强。
☆视角独特，内容新颖别出一格，有创新，观点独到
复赛及决赛现场表现
☆团队风貌精神状态良好，配合默契，谈吐文雅、行为大方
☆文案制作精美
☆陈述：逻辑严密、口齿清晰、多种表达方式搭配合理
☆答辩：反应灵敏、言简意赅、回答准确深刻
不得抄袭他人的报告
（有抄袭他人的报告或已有的分析报告，一经发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书，如发生产权纠纷参赛者将承担全部责任）
4、介绍老师并请老师精彩讲座
王永伟讲师：
2012 年 6 月毕业于上海财经大学国际工商管理学院企业管理专业，获得管理学博士学位。现为河南财经政法大学工商管理学院讲师。
主要研究领域：
组织与战略研究方向，尤其专注于组织行为、组织惯例、动态能力和技术创新能力的研究。 研究成果：先后在《管理世界》《南开管理评论》《科学学与科学技术管理》等学术期刊发表学术论文 10 余篇；参与国家自然科学基金项目的研究和社会调查工作 1 项，参与《上汽在建设成为世界 、500 强公司进程中软实力培育提升研究》《上海水上运输经济发展若 、干重大问题研究》《青浦区水上旅游十二五规划研究》等课题项目的研究工作，是课题项目的主要成员；曾为南方航空公司新疆分公司中层管理人员培训班、中石化上海高桥分公司中层管理人员培训班主讲 ，主讲《战略管理》《管理沟通》《生产与运作管理》课程，参与中国电信郑州分公司陇海路营业部企业咨询项目
5、老师做精彩报告结束，主持人作简短总结，并再次向老师表示感谢，同时预祝此次『河南财经政法大学第二届“华为杯”商业案例分析大赛』圆满成功
6、主持人介绍案例分发方式并按登记顺序念团队编号并派代表抽案例，先团队，再组队者。（主持人介绍时没报名想报名的人在第一排登记。）
7、宣讲会到此结束
篇三：商业案例分析大赛--正式
欲火丛生，大连旅游业
队伍名称：学 校：大连理工大学城市学院
队伍成员：
目 录
第一部分 背景分析....................................... 3
大连旅游简介 ...................................................................................................................... 3
著名景点 .............................................................................................................................. 3
旅游最佳时间 ...................................................................................................................... 3
第二部分 现状分析....................................... 3
第三部分 SWOT分析 .................................... 4
大连旅游业的优势 .............................................................................................................. 4
大连旅游业的劣势 .............................................................................................................. 6
大连旅游业的机会 .............................................................................................................. 7
大连旅游业的威胁 .............................................................................................................. 7
第四部分 策略与发展战略分析 .................... 7
修改策略 .............................................................................................................................. 7
发展方向 .............................................................................................................................. 8
第五部分 预测与依据 ................................. 10
第六部分 总结 ............................................ 11
商业案例分析大赛
——欲火丛生，大连旅游业
第一部分 背景分析
大连旅游简介：
大连是中国著名的避暑胜地和旅游热点城市，旅游业的发展明显高于全国水平。依山傍海，气候宜人，环境优美，适于居住，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温为10℃，年降雨量700毫米左右，无霜期6个月。大连是中国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰峪风景区是大连四大名胜风景区。每年一度的大连国际服装节、烟花爆竹迎春会、赏槐会、国际马拉松赛等大型活动，融经济、文化、旅游为一体，享誉海内外，给城市发展带来了无限商机和活力。旅游业已发展成为大连的新兴产业。
100年前，一批对法国文化情有独钟的沙俄工程师揣着巴黎的城建图纸来到这里，希望在这块远东的土地上再造一个“东方巴黎”。由此形成了大连的一大特色——以广场为中心，街道向四面八方辐射。大连的广场特别多，不大的一块地方，只要有四面辐射的街道，就称之为广场。全城有80多个广场，难怪外地人到大连很容易晕头转向的，搞不清东西南北。大连不仅广场最多，广场文化也同样丰富多彩，绿地、白鸽、雕塑、喷泉自不用说，还有全国独一无二的女骑警和圆舞曲。
作家陈祖芬曾说大连有四宝：“服装节、马家军、足球队和薄熙草”。现任重庆市委书记的薄熙来在任大连市市长时，对种草情有独钟，签名时草书“来”字像“草”字。薄市长在大连刮起了“绿色风暴”，使垃圾场上崛起了星海广场；坟墩头上建起了森林动物园；昔日荒僻的渔村、渔港变成了如今闻名遐迩的“金石滩”、“海之韵”；数百家工厂、数十万居民大动迁，腾出来地方搞绿化。于是有人戏言：“大连的草种比粮贵”。的确，这几年大连绿地多了，空气清了，城市靓了，经济也搞活了。
著名景点：
金石滩、旅顺、冰峪沟、星海湾、老虎滩极地海洋动物馆、圣亚海洋世界、森林动物园、滨海路、女骑警、大型节庆活动、大连海鲜、大连紫檀阁、奥丽安娜号游轮、四维影院、现代博物馆、自然博物馆、贝壳展览馆。
最佳时间：
举世闻名的避暑旅游胜地大连属于北温带季风型大陆性气候，是东北地区最温暖的地方。年平均气温10℃左右，其中8月最热，平均气温24℃，日最高气温超过30℃的天数只有10至12天。1月最冷，平均气温-5℃，极端最低气温可达-21℃左右。60%-70%的降水集中于夏季，多暴雨，且夜雨多于日雨。
大连旅游的旺季从每年5月下旬的赏槐会和出口商品交易会开始，一直到9月上旬的国际服装节结束。这期间，大连几乎被游人趟平了。9月过后的大半年里，海水凉了，人潮淡了，而大连的美丽并没有随天气和人气而淡去。游人走了，游鱼便回来了，9-10月份是海边垂钓的佳期。再冷一点，冰峪沟的冰灯会开了，或到金石滩的狩猎场去狩猎，也不失为淡季游大连的余兴节目。
第二部分 现状分析
大连是一座美丽的海滨城市，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，气候宜人，年平均气温在10摄氏度左右，属具有海洋特点的暖温带季风型大陆性气候，城市环境和生活环境十分优越，是中国最适宜居住的城市之一。1998年大连市通过国家验收成为东北地区第一个国家园林城市。1999年被联合国确定为亚太地区人居示范城市和环境治理先导城市。2000年，大连城市环境建设项目荣获迪拜国际改善居住环境最佳范例称号。2001年，大连被联合国环境规划署评为环境“全球500佳”。2004年，大连被评为“中国最具经济活力城市”。2005年公布的“中国宜居城市榜”中，上海名列首
位，大连排在第二位，之后依次是北京、广州、成都、青岛、杭州、桂林、珠海和厦门，表明大连的城市综合竞争力在国内城市中已经名列前茅。
近年来，大连的城市旅游业一直走在全国的前列，大连旅游的品牌脱颖而出。2003年，大连对“浪漫之都”进行了注册，同时注册了42个系列的“浪漫之都”品牌的相关产品，开创了国内外旅游业的先河。通过多种形式、多种渠道的宣传促销，大连每年都吸引着大量的国内外游客，享有极高的城市美誉度。“2004CCTV-2城市中国最具经济活力城市”评比组委会对大连作了如下的评价：“大连是一个大气磅礴的海港城市，她却注册了中国的?浪漫之都?的旅游城市品牌，这是一座集大气与浪漫于一身的海滨城市；这是一个用服装表达心情，用足球塑造性格，用浪漫装点生活，用巨轮承载雄心的城市，她的每一次亮相总是携手时尚，她的每一次出场总是彰显力量，这是一个将城市变成风景，将风景变成资本的城市。
来自国家旅游局的资料显示，大连地区接待海内外游客总量和总收入在全国20个主要旅游城市中近三年的排名均稳定在第五名，在2000年全国20个主要旅游城市接待海外游客和创汇情况中，创汇增长幅度超过了北京、上海、广州和深圳四个最大的旅游创汇城市。2006年大连市接待海外游者的规模和旅游创汇额分别比上年增长30％，达到33．8万人次和2．3亿美元；接待国内游客的规模增加100万人次，达到2100万人次，收入达到73．7亿元。2006年大连市接待海外游者的规模为43万人次，比上年增长27％；旅游创汇为3亿美元，比上年增长30％；旅游总收入110亿元人民币，比上年增长19％，占大连市gdp的9％。2004年接待海外游客52万人次，旅游创汇
3.5亿美元、旅游总收入达170亿元。
2004年，国家制定了加快东北老工业基地振兴的战略决策，将进一步扩大对外开放领域、大力优化投资环境作为振兴老工业基地的重要途径。大连作为东北地区重要的对外贸易口岸，在振兴东北老工业基地中的一项重要战略举措就是借助中央的政策与财政的支持，“充分利用本地区现有港口条件和优势,把大连建成东北亚重的国际航运中心”。这必将进一步扩大对内外开放，促进东北地区的经济振兴与发展，大连也将借此机会与东北地区以及日本、韩国、俄罗斯等东北亚国家开展更加广泛的合作与交流。届时，大连旅游业的市场化和国际化进程也必然得到迅速的提升，旅游业将因吸纳大量外来资金而获得更大的发展空间。东北亚国家和地区是大连市旅游和会展的客源市场，国内外来连商务旅游和参与会展的客源数量会大量增加，旅游收入也会相应增加。同时，经济发展水平的提高也会促进城市环境、通信、电力、供水等基础设施的进一步完善，为旅游业的发展奠定更加坚实的基础。
第三部分 SWOT
大连旅游业的优势 分析
大连市政府已经确立了将旅游业作为支柱性产业发展的目标，并在近几年的发展实践中取得了令人瞩目的成绩。1998年大连首批进入全国优秀旅游城市。
独特的海洋资源优势
大连是全国闻名的滨海城市，中国北方的避暑胜地，有发展海洋旅游业的资源优势。大连三名环海，拥有长达1814.6km曲折延绵的海岸线和170个大小岛屿，具有我国内陆城市无法比拟的还有资源优势。良好的环境质量，顶级的旅游基础建设。大连地区接到海内外游客总量和总收入在全国20个主要旅游城市中近三年的排名稳定在第五名。
优越的区位环境
大连地处辽东半岛的南端，东濒黄海，西临渤海，南北位于38°43′N-40°10′N之间，东西位于120°58′E-123°31′E之间，属受海洋性影响的温带季风气候，冬暖夏凉，四季分明。另外，大连是扼守渤海通往太平洋狭窄出口的门卫，是东北三省和内蒙古东部通往华北、华东、华南和海外各地的主要出海口，自古以来，大连一直是我国北方海上交通要道和海防战略要地，素有“东北前哨”和“京津门户”之称。同时，大连又是东北亚的中心，处于亚欧大陆桥东端，为东北地区自然条件最好的港口，在东北区域合作中扮演着重要角色。
大连滨海旅游资源十分丰富
特点鲜明，可以概括为水、滩、景、特。
(1)“水”指以海景为主的旅游景点。在2005年完成的大连市旅游资源普查工作中，大连市共普查到“观光游憩海域”类旅游资源73个，其中48个已开发、25个未开发。这些旅游资源中不乏棒棰岛海滨浴场、星海湾、金石滩十里黄金海岸等五级高品质的旅游资源，成了大连市海滨旅游发展的领先带头形势。
(2)“滩”即海滩，是指海洋沿岸沙质地面，它与水共同构成了浴场的主体。这是大连滨海旅游的最大特色之一。海滩是游人享受阳光和海水的主要场所，同时适合开展沙雕、沙滩排球等具有现代文明特点的艺术、体育类活动。大连滨海沿岸分布着众多沙质柔软细腻、滩涂广阔平坦的优质沙滩，仙浴湾海滨浴场、棒棰岛海滨浴场、傅家庄浴场等皆久负盛名。
(3)“景”是由沿海地区特有的地质地貌等自然景观和人文景观所构成。大连属基岩海岸，这里岸线曲折，岬湾间布，山丘临海，基岩裸露。在海浪的磨蚀下，形成了千姿百态的海蚀地貌景观。如老虎滩的海蚀柱“老虎牙”，海蚀崖“虎头崖”，海蚀洞“老虎洞”；金石滩千姿百态的海蚀礁石：百兽登岸、玫瑰石、海豹背天、蟹螯石、鲲鹏展翅、达摩面壁、八仙过海等，还有被称为“海上小桂林”的长海银窝石林。除自然“景”外，近代战争遗迹是大连的重要人文景观。旅顺是我国日、俄战争遗迹最集中的地区。帝国主义在旅顺厮杀而留下的战壕、工事、 “纪念物”触目皆是。整个旅顺实际上就是一座庞大的露天战争遗址。这些珍贵的历史遗址博物馆、人文景观不仅是发展旅游业的重要资源，也是进行爱国主义教育的好场所。
(4)“特”是指海岸地质、海洋水文、动植物等独特景观以及丰富的海珍产品。大连有我国罕见而完整的震旦纪、寒武纪的地质地貌、沉积岩石和丰富多彩的生物化石；有典型独特的地学旅游资源：白云山莲花状构造；有奇特的生物资源：蛇岛的蝮蛇；还有奇特的海洋水文资源：黄渤海分界线两侧的水色明显不同。另外，大连盛产鱼、虾、蟹类及海参、鲍鱼等海珍品为“海食文化”旅游提供了基础条件。
广阔的客源市场
作为东北著名的滨海旅游城市，东北三省是其稳定的国内客源市场。随着西部开发带来的中国北方经济的飞速发展，大连的经济辐射力将变大，其腹地可能扩展到西北、华北甚至全中国，这将带动大连国内旅游客源市场的扩大。另外，大连的都市风情，经济活力对西部地区具有很强的吸引力，这也将使西部市场成为大连潜在的国内市场。另外，大连的国际市场以日、韩为主，日、韩市场具有良好的基础。随着世界经济和旅游中心的转移，亚太地区旅游业的飞速发展，中国将成为世界5大旅游目的地之一，对周边地区的吸引力倍增，而大连作为旅游需求势头强劲的东北亚的中心将受益非浅。历史上的联系和空间上的邻近同样使俄罗斯成为大连潜在的广阔的客源市场。
完善的城市基础设施
1993年，大连市委、市政府确定了“不求最大，但求最佳”的城市建设指导方针，争取把大连建成地盘不太大，人口不太多，但功能齐全、环境优美、企业效益好、居民生活质量高，达到中等发达国家水平的城市。为此，“九五”期间，用于城市基础设施建设的投资达500多亿元，完成了引碧三期、华能电厂二期、春海和香海热电、东北路、黄海大道、旅顺南路、市内六桥、大窑湾集装箱、北良工程、候机楼、南关岭粮库等一大批供水、能源、通信、道桥、港口、机场、仓储等重点基础设施；完成了香格里拉、瑞士酒店、希尔顿、广电中心、通讯大厦、金石滩国际会议中心、现代博物馆、网球馆、艺术馆、森林动物园等一大批具有国际水准的共建项目。使大连市整体环境发生了翻天覆地的变化。
多年来，大连“把整座城市作为看点”，以城市建设成就作为品牌来吸引游客，已由百年前的小渔村和几十年前普通的海滨城市发展成为现在风光秀美、独具特色，享誉国内外的一座美丽的海滨旅游城市。截至2005年年末，大连有旅行社362家，星级饭店共155家。全市已开发景区、景点、度假村达160余处，其中国家级森林公园6个，省级以上风景名胜区3个。通过实施“蓝天碧海”和“绿色门槛”工程，大连市城区新增绿地110万平方米，城市绿化覆盖率超过42％，人均公共绿地面积10平方米，在全国城市对比中，名列前茅。大连有城市广场80余个，其中有亚洲最大的城
《商业案例分析大赛》由：创业找项目整理
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