篇一：成都某商场前期推广方案
成都某商场前期推广方案
前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图
前言
二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量
竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会
经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必
然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛
的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目
的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性
质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定
做极富创意、新颖的推广策略。
一、市场分析
1、优越的地理环境
XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓
厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平
高，潜在无限的商机.。
2、准确的商业地位
XX时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰
物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出
主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争
夺市场份额。
３、优雅的购物环境
根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整
洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体
的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。
４、齐全的商业配套设施
XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，
是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的
先天因素。
５、强劲的竞争对手
世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。
二、我们的实力
１、专业的市场调研
我们坚信事实是一切活动的依据
因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠
道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达
到效果。
２、专业的策划队伍及独特的营销手法
我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商
场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全
面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。
３、专业的电视，平面广告制作人员
我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效
果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。
４、我们有自己媒体的强劲支持
我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度
的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。
5﹑全方位的经营服务范
我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策
划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售﹑招商的整体策
划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推
广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布
置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。
三、主题活动－－「形象代言人选举活动」
１、活动的时间及地点
2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX时代商场；
２、活动的目的
(1)为了有效地宣传XX时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；
(2)为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广
告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；
(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性
的号召作用。
３、活动概况
(1)利用大众媒体刊登和发布「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛
的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；
(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同
时造成受众人群意念上的言认可：「XX时代」推广活动多而有新意；
(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；
(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；
(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。
四、主题活动──「XX时代商场开幕仪式」
1、活动时间及地点
2002年XX月XX日，XX时代商场
2、活动目的
a)提升XX时代的品牌形象，塑造XX时代的品牌特点，突出XX时代商场的品牌特色，发掘
和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。
b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费
力。
c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体
对XX时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。
d)增强XX时代广场在行业内部的影响力，提升XX时代在业界的地位，并直 接争取更多的
国际著名品牌加盟。
e)展现XX时代多功能的服务特性。
f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。
g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港
台明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。
３、活动策略
到场嘉宾：深圳地方政府领导 行业协会领导 入驻卖场的品牌商代表特邀顾客 XX时代
集团关系客户 香港著名艺员各大媒体记者
媒体公关：
先期，以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，
同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创
业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为XX时代引进香港品牌
进驻投资和发展。
开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠
台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市
报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。
现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代
理念宣示，庆典节目表演等。
建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，
一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。
例如：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。
(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。
成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。
庆典升旗及剪彩活动设置
升旗仪式
仪式时间：XX月XX日 上午10:00－－10:15
仪式地点：XX时代广场
仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。
由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜)，由专业
军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。
剪彩仪式
剪彩时间：XX月XX日 上午10：30－－11：30
剪彩地点：XX时代广场
10：20军乐队开始演奏序曲
10：:25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话
10：33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩
10：38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话
10：58由各级领导参加醒狮
11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演
11：30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内
容及时间。
节目安排
第一部分：
时间：13：30—16：30
内容：文娱表演及参赛表演交叉进行
第二部分：
时间：19：15—21：30
内容：大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式
司仪人选：凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人
深圳电视台特主持 深圳电视台主持
香港艺人
１、大型开场歌舞12人
２、女民歌
３、杂技
４、俄罗斯民间舞蹈
５、著名小歌手
6、著名男歌手
7、表演舞
8、口技
9、著名女歌手
10、三人组合
11、品牌时装展示秀（10人）
通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚 高档 风格 用料等特色用直观立体的表
现方式展示出来。
12、魔术
13、三人组合
14、二胡独奏
15、男高音独唱
16、相声
17、蒙古舞
18、俄罗斯民间舞蹈
19、结束曲 《难忘今宵》
礼仪布置：
升空气球 PVC 直径3M8M条幅 10只
充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座（租用）
军乐队 统一制服20人 3500元
舞狮南狮
礼炮环保无烟火
礼仪小姐1.70M以上靓丽小姐 18人
庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸
广告条幅 华达呢 印字 50条
氢气小气球 12寸2000只
路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量
彩旗绸缎 印字 1.2X0.6 300面
花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块
花蓝3层 鲜花 贺词飘带 50只
胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套
道具亮灯时用
冷餐会酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100人 礼仪绸带
剪彩花球金剪刀 托盘等
签到台签到本 笔 台花等
升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。)
演出灯光音响
音箱部分
专业主扩音箱 KW215
专业主扩音箱 美国ER EAFT
反听音箱 英国 丰利 12S
专业功放 DRT100
威格反听功放 600
调音台 罗斯 16路
均衡器 DODQ231
效果器 雅马哈 100
无线 奇德555
VCD/CD 卡座 线 克风支架
灯光部分
幻彩回光 2000W 12只
脚灯4只
追光灯 2只
换色器 面板8套
烟雾器 2台
调光台 1台
灯光支架
商场内外全装设计：
商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分
商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传
五﹑活动费用预算
篇二：商场活动策划汇总
虎泉购物广场·活动策划方案
初
步
构
想
武汉月华天景文化传播有限公司
二零一一年十一月
商场圣诞节策划方案
活动时间：12月21日—12月25日
活动主题：欢乐圣诞节（圣诞狂欢夜）
活动说明：每年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。为提高商场在本地的影响，提升营业额，增进宣传活动的互动性和娱乐性，吸引消费者。
一、圣诞节氛围营造
1、门前广场可设置这样一个场景造型：在商场门口矗立一颗高5米左右的圣诞树，圣诞树上挂上各式各样的装饰品，并配以装饰彩灯。圣诞树周围作配套装饰（小鹿雪橇圣诞老人等），栩栩如生、充满情趣。加上海报喷绘横幅，营造出圣诞的主题氛围。注：音乐必不可缺少的，给整个场景增加动感，可以播放一些经典的曲子。
2、营业员和收银员，商场工作人员全部戴一顶红色圣诞帽，衬托节日气氛，刺激顾客消费。
3、商场内部划出圣诞商品区域，陈列各种圣诞礼品，配以彩灯、装饰品等，加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围，将商场变成圣诞晚会的天堂 。
4、商场门口安排一名工作人员扮演圣诞老人，向消费者派发一些圣诞小礼品。
二、商场内部促销活动 （根据商场自身情况，酌情选择）
1、购物送手套，还有连环大惊喜，商场购物满X元，凭购物小票，赠送一双手套（手套价值5-10元左右），在手套里还藏有奖券。
奖券奖项设置：活动说明：手套也是人们不可少的防寒用品，购物送手套，对顾客来说比较实在，将奖券藏在手套里又是一个新颖的促销方式，跟西方的小孩在过圣诞节时在长袜子里得到礼物有异曲同工之妙。作为赠品的手套可为同一价位不同款式不同颜色的手套，顾客在选定一副手套后，不可再次挑选更换。奖券制作尺寸大小不宜太大，以方便藏在手套里不致掉出来。注：购物赠品还可为一些时尚台历、圣诞礼品、平安符（平安夜赠送平安符）等。
2、圣诞大蛋糕
定制一个圣诞大蛋糕，直径可长达几米，上面写“圣诞快乐”几个字，并插满蜡烛，在晚上八点，大家一起许愿，然后一起吹灭蜡烛，整个场景周围用圣诞树、彩灯等装饰，并配以音乐营造氛围，凡25日当晚6点至8点在商场购物满 元的顾客，凭购物小票即可分得一块蛋糕，分完为止。
活动说明：在国外，为圣诞节添姿增色的往往还有美味圣诞蛋糕。人们常常把
圣诞蛋糕做得新奇漂亮。上面用奶油或果酱浇“圣诞快乐”的字样，四周插上特制的圣诞蜡烛。蜡烛形状小巧，只有三四寸长，但用料精致，五颜六色，有的还做成螺旋形。点燃之后，由主人吹熄，然后大家分吃蛋糕。人们有时还在蛋糕里放进三粒豆子，以此代表圣经故事中的三个东方贤土，谁吃着豆子谁就当上了“三王”，令人感到十分有趣。
操作说明：可在中央大厅划出一专区摆放蛋糕，注意维持现场秩序，以免阻塞客流；蛋糕可以做得尽量大，也可以分为几个大蛋糕，准备切蛋糕之用具。在圣诞夜晚八点，顾客凭规定时间内的购物小票领取一份蛋糕。同时准备好盛放蛋糕之用品，如塑料盘和塑料叉，同时放置垃圾桶，以免顾客乱扔垃圾破坏环境。
3、购物砸圣诞节金蛋
凡在商场购物满X元，即有获得免费砸圣诞节金蛋的机会一次。
操作说明：在事先准备的金蛋中放入写有不同礼品的奖券，赠送奖品待定
4、购物送免费餐券
兑换地点：总服务台商场消费满 X元，可获得美食天地免费券一张X元，满X元送两张，限单张小票，不可累计。
操作说明：对于年轻顾客和小孩来说，过圣诞节总是免不了吃的，而在美食天地里过圣诞节更具圣诞味道。
5、圣诞节火鸡大餐
圣诞节作为一个隆重庆祝节日，不能少了好吃美味食品。在国外，圣诞节火鸡
大餐就是例牌主菜了，而对于火鸡，国内的顾客了解较少，因此在现场制作销售火鸡必定能激起的顾客的好奇心和购买欲。
操作说明：可在现场用图片海报对火鸡的产地、营养特性、如何制作等加以说明，并强调这是西方圣诞节不可缺少的主要食品，同时火鸡货源必须准备充足。
6、其他促销活动
圣诞服装大特卖：冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、保暖内衣等
圣诞限时特卖：开设圣诞疯狂抢购区，可分为一元抢购区、五元抢购区、十元抢购区等，抢购商品为一些小商品，如圣诞小礼品、袜子、手套、毛巾、巧克力、饼干等等
圣诞玩具节：玩具对与年轻消费群体特别是小孩总是最具吸引力的商品之一，展出销售不同类别、各种款式的玩具，对于促进圣诞销售会有很大帮助。
三、商场外部活动
为配合圣诞欢乐的氛围，在商场门口搭建小舞台，圣诞节当天举行两场主题表演，以吸引消费者前往购物。
表演时间：第一场下午2点，第二场晚上8点。
表演内容：圣诞歌舞表演，有奖问答，圣诞主题模特走秀等。
篇三：百货商场策划案
活动时间：2009年1月1日—1月3日
营业时间：1月1日 10:00—24:00
1月2日 10:00—23:00
1月3日 10:00—22:30
（一）快乐购物，轻松饮
1、活动时间：2009年1月1日22：00~24：00
2、活动地点：四楼兑奖处、二楼客户服务中心
3、活动内容：我们将为夜间购物的顾客提供免费饮品，顾客只需凭当日购物收银条(超市商品除外)，即可领取饮品一瓶。数量有限，领完即止。
（二）会员购物，惊喜有礼
1、活动时间：2009年1月1日22：00~24：00
2、活动地点：四楼兑奖处
3、活动内容：凡在活动期间来店购物的会员，凭当时(22：00~24：00)消费收银条(超市商品除外)，既可领取奥运纪念品一份(奥运福娃或奥运笔袋或奥运手机链)。数量有限，送完即止。
（三）十年大庆第一波品牌活动
活动时间：2009年1月1日-1月3日
1F
★珠宝：周大福：非黄金类饰品满1000元省100元现金；满1500元省150元现金（以此类推）；
黄金类饰品工费享受9折；
六福：素铂金饰品8.5折；
镶嵌类饰品8.8折谢瑞麟：
部分推广商品低至7.5折（商品数量有限，售完即止）
★钟表
西铁城：1月1日—1月5日 全面9.5折
★ 女鞋
暇步士：满300元送100元全场通用礼金券（12月26日-12月28日、1月1日-1月3日）
1991：全场8折后再满300元送100元全场通用礼金券（特价除外）（1月1日-1月3日）
FED：全场5折起，6.8折及以上满300元送100元全场通用礼金券（1月1日-1月3日）
Pura bianca：全场5折起，7折及以上满300元送100元全场通用礼金券
2F
★ 少女装
MISS SIXTY：部分满300元送100元全场通用礼金券，部分商品一件7折，两件6折，三件5折（牛仔裤除外）
MNG：全场5折起淑女屋：8折起再满300元送100元全场通用礼金券，部分货品低至5折；
法国公鸡：全场6折衣恋：满200省100元现金（12月31日-1月1日）
PROMOD：1月2日起全场5折起
CKjeans：9折后再满300元送100元全场通用礼金券
SISLEY、贝纳通：全场8折后再满300元送100元全场通用礼金券★钟表
时间区（天美时、TOMMY）：推广货品超低价 499元—1099元 ★ 饰品
FOLLI FOLLIE：一次性购物满2009元，即赠时尚旅行化妆包一个，数量有限，送完即止(1月1日起)
MOREATTO：全场8折（1月1日-3日）
3F
★ 淑女装（活动时间：1月1日-3日）
歌力思、素然：满300元送100元全场通用礼金券
D.E：会员持卡8折后再满300元送100元全场通用礼金券，非会员9折后再满300元送100元全场通用礼金券，折后满5000元送500元专柜现金券
路逸莎美：全场3-5折，持卡再9折
CIRCLE 、COCOON、艾可儿、沐兰：全场8折后，再满300元送100元全场通用礼金券手袋
明治：部分5—7折，当日购正价商品满1198元可加150元购价值368-398元钱包一个
高美高：部分5.8折 WHY：部分夹卡系列5折（12月31日） 4F
★男装 23区
满300元送100元全场通用礼金券（1月1日-1月4日）
马克华菲jeans：全场满300省150（12.31－1.4）
杰凡尼：（12.26－12.28、1.1－1.3）满1000省500
诺帝卡：9折后满300元送100元全场通用礼金券（1.1－1.4）
卡拉威：服饰8折，满300元送100元全场通用礼金券（12.31－1.3）佳乐喜：全场7.5折再满300元送100元全场通用礼金券（1.1－1.3） Timberland：部分货品6折（1.1-1.3）
威可多：全场6折（部分商品除外）（1.1－1.3）
骆驼：全场8折再满300元送100元全场通用礼金券（12.30－1.3）★男鞋
巨臣乐、沙驰、金利来：9折后满300元送100元全场通用礼金券，部分商品不参加（1月1日-1月3日）
傲仕：全场满200元省100元现金（1月1日-1月3日）特价除外 5F
★ 户外运动休闲区
威尔逊：全面7折参加满300元送100元全场通用礼金券（1.1－1.3）新百伦：9折后参加满满300元送100元全场通用礼金券（1.1－1.3） Tough：全场买1件8折，买3件5折（皮带，手表，钱夹，袋除外）（1.1－1.3）
ADIDAS生活：参加满300元送100元全场通用礼金券
The north Face：满300元送100元全场通用礼金券，一次性满1000
元送围巾一条（1.1-1.3）
墨达人：满300送150（12.31－1.3）
7F
一年一度非常特卖活动时间：2008年12月29日-2009年1月4日 德诗：全场1—5折e：全场2—5折
《商场活动推广方式》由：创业找项目整理
链接地址：http://www.gjknj.com/duwu/1851.html
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