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  • 小米note2开箱测评

  • 来源:创业找项目
  • 时间:2018-05-06
  • 移动端:小米note2开箱测评
  • 篇一:小米产品及品牌分析

    1、小米产品的五个层次分析

    核心产品:小米手机作为一款手机,他的核心功能是通讯功能。

    基本产品:小米手机包括已下架产品有:小米1、小米1s、小米2

    小米2a、小米2s、小米3、红米、红米note。同时,小米还推出其他电子产品,比如说小米电视、小米盒子等等。

    期望产品:小米手机MIUI系统是当今中国手机市场上用户交互体验最好的系统之一,并且拥有优秀的软件团队,实时更新;相比其他手机品牌有较高的性价比;有自己独特的理念:为发烧而生,迎合了年青一代的需求。

    延伸产品:小米以小米手机为中心,推出一系列相关产品,小米耳机、保护套、移动电源、小米玩偶、小米主题软件等等。这些产品与小米手机息息相关。消费者在购买小米手机后可以得到全套的小米产品服务。同时,小米良好的售后保障也为消费者称道。

    潜在产品:小米手机作为“性能怪兽”活跃在中国手机市场,在相同价格的手机中,具有高出同类手机的硬件配置。小米可以在手机硬件设施上继续扩大优势。同时,MIUI系统也是国内最好系统之一,值得开发。

    2、小米 品牌资产分析

    1)品牌资产标量模型

    2013品牌数字资产榜:小米居国产手机之首。所谓品牌数字资产,是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合,是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计,以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。

    ①差异度:一个品牌与其他品牌的差异程度

    品牌强度

    ②相关度:一个品牌诉求的宽度

    ③尊重度:一个品牌受关注和尊敬的程度

    品牌高度

    ④知识度:顾客对一个品牌的熟悉和亲密程度

    ① 小米的看家法宝:miui系统毋庸置疑是当今中国手机市场上用户交互体验最好的系统之一,并且拥有优秀的软件团队,实时更新,凭借这一点摆脱了山寨机的角色;相比其他手机品牌有较高的性价比;有自己独特的理念:为发烧而生,迎合了年青一代的需求;力求打造全小米数字时代(推出电视,小米盒子等产品); 站在手机市场的角度看,小米手机并不是处于高端领域。

    ②小米从了解市场做起,在安卓系统基础上,结合手机发烧友的需求,开发新系统;细分市场,选出最重要的细分市场,即对智能手机有一定了解的消费群体。不过对于这一点,使其目标市场受很大限制。

    ③毋庸置疑,小米的米粉论坛实时体现了小米的动态,特别被手机控的青年一代所推崇;有关调查显示,人们知道小米这个品牌的比率几乎100%,许多用户是在朋友的推荐下使用小米手机。(调查人群有局限性)。

    ④ 小米用户的高活跃度已经为大家所熟知,据百度移动统计数据显示,截止到2012年9月份,在众多安卓活跃设备中,小米手机占4.58%位居第二,仅次于第一名的三星Galaxy SⅡ。国内移动应用统计分析及开发者服务平台友盟9月最新Android手机活跃指数显示,小米手机国内安卓活跃度排名第二,目前国内用户活跃度排名前十二的Android手机被小米和三星包揽,其中小米占得5席。

    综上四个资产标量的分析,在二维象限图中,小米品牌处于追随者(利基者)偏领导者地位,但是品牌强度逊色于领导者(如苹果,三星),它有巨大的潜力,特别是在手机更新换代迅速的时代,小米的创新精神能给其品牌不断注入新的潜在资产。

    2)阿克模型:

    品牌忠诚:小米手机采用饥饿营销的方式,一次次的发售吊足了消费者的胃口,网上排队购号、排队抢机,让购买不到的消费者购买欲望不断升级,同时也增强了旁观者的注意。同时小米以口碑形式向手机发烧友宣传,品牌忠诚度不断提高。 品牌知晓:小米手机善于使用饥饿营销和网络营销,运用消费者、官方微博、意见领袖等形式影响消费者,使得品牌知名度不断提升。

    感知质量:小米手机每一个元器件都选用高通、夏普、三星、LG等国际一流供货商。从触屏组件、相机组件到电路板、屏幕、机身材料,每一个细节都力争做到最好,代工厂也是有名的富士康和英华达。但是也有消费者反应小米因为系统原因会出现重启、卡机和信号差的问题。总体来说还是不错的。

    品牌联想:小米手机就是青春、时尚的代名词,是手机发烧友的伙伴,是高性价比的代称。

    其他:小米手机商标为注册商标,小米公司为小米商标的专用权人。同时小米公司也拥有外观设计专利。

    3)BRANDZ模型:

    现状:小米手机主打高性价比,即以最低的价格买到最高的配置。高质低价满足了年轻人的需求。

    关联:小米手机给人提供的就是低价位、高性能的智能手机。硬件方面一切都要堆最好,外观设计简约、精致、注重实用,而系统的用户体验也极为流畅、稳定和易用,同时系统的设计也极具

    性能:1、CPU:小米手机2是全球首发高通8064四核1.5GHz28nm手机,全球主频最快。2、GPU:性能堪比XBOX游戏机让,1080p视频和3D游戏更流畅每秒渲染2亿个多边形。3、屏幕:IPS超高PPI的视网膜屏,4.3英寸IPS视网膜屏幕,分辨率高达1280x720。4、相机:800万背照式相机,摄像头F2.0大光圈 ,27mm超大广角

    优势:1、高端做工和舒适的手感。2、性能出色的双核处理器。3、完美的基本通话。5、MIUI界面适合国人使用。6、摄像头像素高。

    绑定:热衷于使用智能手机以及想要使用智能手机,但又考虑现有智能手机市场价格太贵的那部分消费者,这个群体无疑是广泛的。同时小米以“专为手机发烧友而生”的手机身份出现赢得“专业人士”的好感,继而形成消费。最后再借手机发烧友的“专业身份”以口碑形式向其目标消费者宣传。

    4)小米的品牌共鸣模型:

    品牌共鸣模型认为:品牌的建设须采用自下至上的逐步提升的方式。就小米而言,其步骤如下:

    第一步:识别=你是谁?

    即它的品牌特性。保证消费者确认品牌,并在消费者心目中将品牌与某个产品类别或消费者需求相联系;就小米而言,它出产的手机如MI1/2/3系列和红米note系列堪称是小米的代表作,并且以其低廉的价格和高性能的硬件配置满足了消费者要“省钱”又要“好手机”的需求。

    第二步:意义=你是什么?

    即它的品牌绩效和品牌形象。通过战略性地联系一些有形和无形的品牌联想,在消费者心目中建立完整的品牌含义;就小米的品牌绩效而言:其代表产品手机MI1到现在的MI3,cpu从高通骁龙sms8260到800,运算速度天差地别。无论是它的闪存还是康宁玻璃屏幕,品质越来越优秀。而价格却没有变化。对于消费者心中品牌形象,一个词概括,就是“物美价廉”,满足了消费者省钱却不省手机性能的要求!

    第三步:反应=你如何?

    即品牌判断和品牌感觉。就有关品牌的判断和感觉引发适当的顾客反应;提到小米的品牌判断,在京东客户端,消费者对于MI3定制版的的好评度为91%,在156人的购买人数中,给予好评的有143人,中评6人,差评7人,这些数据很好的诠释了小米卓越的品牌判断和品牌感觉。

    第四步:关系=你和我如何

    即品牌共鸣。将品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈的、活跃的忠诚关系。在小米公司发售MI系列手机成功后,尔后乘此机会,又发布了一系列的产品,例如小米电视、小米路由器、小米移动电源等小米产品。小米公司通过这一系列的产品将消费者牢牢绑在小米这辆战车上!

    组员: 工业工程 1213115 孟庆桐 工业工程 1213122 肖 豪 工业工程 1213123 杨少荣 工业工程 1213125 张浩强

    篇二:小米5高通太给力!联发科彻底输大了

    小米5高通太给力!联发科彻底输大了

    近日,联发科的一席“含泪向小米卖处理器”的话题引发热议,虽然后来他们自己澄清没有所谓“贱卖”,但其实意义不大,因为这是商业交易,说白了就是“周瑜打黄盖”,没有什么值得哭诉博取同情的必要。

    后来媒体采访业界人士,有观点认为,联发科最终做出这样的商业决策,很大程度上也是迫于跟高通竞争的压力。

    同时,考虑到红米Note 3刚刚更新全网通版,换用骁龙650之后,在999的价位上性能完胜骁龙808,联发科在这样的当口发表言论似乎还另有深意。

    今天,台媒撰文,小米和高通的关系现在是越发火热。米5定于春节后(预计2月22日)发布,而消息人士称此次小米拿下了高通首批骁龙820芯片70%的订单,几乎独霸,把三星、乐视等都甩在了身后。

    昨日,代工厂英华达透露米5首批备货在200万台,不抢首发的目的就是全力生产保证现货,可见高通也是帮了大忙。

    此事所导致的结果有一条,在高通“助攻”之下,小米点头默认不再续约联发科,也就是通过高通+联芯完成自己2016年的新品布局,以后更会使用自主芯片。

    台媒一般是比较捧岛内的企业的,这次撂出狠话看来也是收到了政策异动。 虽然弃用联发科显得非常大胆,但在拼杀成红海的中国手机圈,还真的是一切皆有可能。

    篇三:品牌分析报告——小米手机 (最终版) 2

    品牌营销大赛

    小米手机

    制作团队:网赢天下

    一、 品牌简介

    小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机。

    该公司于2010年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资,其中小米团队56人投资1100万美元,公司估值2.5亿美元。

    雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成,手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机预计2011年10月发布,售价1999元,主要针对人群为手机发烧友,采用线上销售模式。

    作为与米聊、MIUI同作为小米公司的三大核心业务,小米手机充分的表现出了“拒绝平庸”的口号,小米人任何时候都能让你们感受到他们的创意。

    一、为发烧而生

    “为发烧而生”是小米的产品理念,更是小米手机的生产理念。采用线上销售模式、是世界上首款双核1.5GHz的智能手机、宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%、和双核智能手机相比也提升了25%、经过系统优化后还能提高30%的性能,这些无一不表现出小米系统的专业性,和其价位的低廉。也正是这些才使得小米手机在2012年1月第二轮放购时遭受疯抢,10万台手机4小时卖光。

    二、为顾客省心

    “小米”,品牌名称只有两个音节,简短明了,易读易记,同时个性突出,能够使消费者交易人之兵引发有益的联想。每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感,以及小米高配臵低价位的特性;“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器,使小米手机达到顶级标准。小米手机外形是直板全触屏,CPU采用高通1.5GHz双核的处理器,屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏,采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组,目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。

    “小米”品牌名称具有独特的个性和风格,不与其他品牌名称相混淆,发挥了品牌名称的独特魅力,同时给消费者以鲜明的印象与感受。

    二、 品牌识别

    品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺.指的是从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。 品牌识别有三个层次:1.视觉识别,即VI。2.行为识别,即BI。3.理念识别,即MI 因此我们再此主要从这几个点对小米品牌进行试分析。

    一、VI分析

    (一)、品牌标志

    通过观察小米的品牌标志,我们可以很轻松发现“M”和“I”两个简单明了的字母。一方面,这说明小米的一家移动互联网公司。另一方面,与米相同的发音也符合了小米的米字。

    (二)、商业logo

    小小的一个步骤:将小米的LOGO倒过来看。我们可以发现,它的LOGO其实是少了一点的“心”。这或许就意味着让客户省一点心。谁知道呢.....至少这样看是不错的想法。

    (三)、名称特色

    小米,不仅符合了如今前缀加“小”的潮流,也更加亲切时尚。凸显了小米的“年轻”和以年轻人为主要消费群体的市场取向。

    二、BI分析

    (一)、消费市场针对性

    小米,每次提起的时候,人们最先想起的或许就是它的标语“小米,为发烧而生”。近些年,小米因其低价位和高品质迅速风靡。这不得不说的小米的一个标志,也是小米的一大优势。

    (二)、外形变化

    小米从最初的米一到闲、现在的米三,仅从外形来说其改变相对来说是巨大

    的。有心或无意都无所谓,但是不管怎样,这意味着一种改变,一种更新,向人们传递着的信息是在说小米一直在改变,为了更好的品质和顾客享受。

    我不知道这算不算是一种创新,但是相对于如今的三星盖世系列,note系列和苹果系列来说,小米的产品外形总是能让人感觉眼前一亮。给人一种蓬勃生机之感。

    (三)、顾客取向

    针对年轻消费者的顾客取向。之前的手机品牌从没有一个像小米这般有针对性。这或许意味着市场的缩小,但是有否也意味着的产品的精致化和多变化?现在的小米正给我们一个这样的感觉。高品质,低价位,高性价比,简洁方便的产品外观设计,无一部彰显着小米的与众不同。

    或许正如它的广告语说的:

    我们的名字叫年轻

    在追逐梦想的路上

    我们不断向前去探索,去改变,去拼搏

    我们的时代来了

    小米,带着年轻人的自信,坚持,好奇与努力一步一步向前行走。或许真的有一天,真的会创造一个专属于它的时代!

    三、MI分析

    之前重复了很多遍,也是为大家所知的。小米的理念就是“为发烧而生”。从最初的工程机,到现在的米3,小米所针对的的客户一直是广大的年轻手机发烧友。而小米也不负众望,出产了一款款高性价比的手机。这对于中下层的广大顾客来说,无疑是一个好消息

    小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分,把年龄界定在25-35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独立,正处于事业的发展期,也易于接受新事物,消费具有时尚和超前性,愿意接受新事物,喜欢新的尝试。而且这个人群数量庞大,消费能力强。

    这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户,在这个基础上小米对客户再次细分,找到对手机作为工具使用偏爱的群体,那就是手机的发烧友。之所以要选择这个群体作为目标客户,是因为他们代表消费前沿,对消费具有示范作用,种示范效应引发的是群体的跟风。目标客户的精准定位为小米找到了市场的空白点。

    如今许多国外品牌像Iphone、Nokia、Blackberry、Sony、Samsung等,硬

    件配臵高,设计新颖,质量好等,能吸引大量的手机消费者。而同时它们的价格定位也很高,这样的话,很多手机消费者也就只能望洋兴叹。

    然而小米准确了抓住国内消费者追求物美价廉的消费心理,不断升级硬件配臵,作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机,小米手机刷新了我们心目中的硬件高度。

    小米手机本身,定位“发烧友”手机是个可进可退的讨巧做法。若进,手机大卖,自然是以一种最直接有效的方式获取大规模用户,并能提前明晰MIUI和小米手机的盈利模式.若退,则可以不失颜面地认为“发烧友”群体本来就是一个小众,进而转向以MIUI为核心,去提升用户规模,探索盈利方向。

    挑战硬件定价底线,创新手机营销模式明明高配但是其售价却为什么又极为大众呢?这是因为小米手机创新的线上销售模式,通过凡客来进行配送还确实是头一回听说。当然高配低价是否有足够的利润支撑我们不得而知,不过大家需要了解的就是有这么一部顶级配臵的手机,它能够让更多人有机会以不高的预算去购买它。假如小米手机销量火热的话那也自然能为它带来更多的用户,这对小米旗下的MIUI,米聊等自主产品的推广和二次宣传同样有着不小的促进作用。

    高端的配臵让同行业的其他品牌手机降价也不是提高配臵也不是。 这就有可能造成“卖出去的不赚钱,赚钱的卖不出去”的现象,大大降低了手机制造业的利润空间。这就使得手机制造业不得不转变产品开发和经营模式,来对抗小米手机高配臵低价格的强大竞争力。

    三、 品牌定位

    中国人口多,手机的使用群体数量大,手机的品牌众多,一个新品牌在竞争激烈的手机市场上,如何找到消费的空白市场至关重要。以下是小米在起步过程中的几大优点。

    品牌优势

    一、市场的精准定位


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