篇一：雀巢咖啡广告文案
雀巢咖啡广告文案
一|产品优点介绍：
1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活
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求，给您便捷的享受
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、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心 、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧 、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择 二、诉求重点：味道好 三、广告语 、味道好极了（原有广告语） 、雀巢咖啡，让您事半功倍
3、雀巢咖啡，打开你的心扉
4、希望的味道，味道好极了
5、恋爱的味道，味道好极了
6、生活的味道，味道好极了
四、目标群体描述：
a是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较
好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
五、报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡
正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上
班。
想
ta
现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好 极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的ta，在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有ta送的雀巢和我作 伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛
有
正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给 我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了 六、电视广告脚本
篇二：雀巢水广告词
矿泉水广告语集锦
1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
2. 纯山纯美，好水相随。
3. 大地的乳汁，育一代子女
4. 地下深水，喝的就是滋味
5. 东方魔水，xxx至尊。
6. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水
7. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水
8. 高山觅流水，知音在人间。
9. 管你喝谁？我就要我！
10. 好山有好水，慧眼识健康。
11. 好在天然，贵在品质
12. 喝龙门响水，唱响全世界。
13. 喝一口，爽一下。
14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏
16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉
17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水
18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水
20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞
21. 每天喝一点，健康多一点
22. 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。——岩涌泉
23. 你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！
24. 你我的怡宝——怡宝
25. 农夫山泉有点甜——农夫山泉
26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。
27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。
28. 清牌矿泉水，清凉你我他。
29. 泉有多深，情有多真。
30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！
31. 上善若水，厚德载物！
32. 上善若水，回味无穷！
33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。--岩涌泉
34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
35. 十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞
36. 水之真谛，在于纯净，天然！
37. 水中贵族——景田百岁山矿泉水
38. 天籁之水，健康你我。
39. 天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水
40. 我的美丽水护养——雀巢水护养
41. 我的眼中只有你——哇哈哈
42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！——农夫山泉
43. 我自喝我水，自有我滋味！
44. 西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水
45. 一品请牌矿泉水，天下无水。
46. 优质天然矿泉水——益力
47. 月是故乡明，水是故乡甜。
48. 云南山泉水回味甜——云南山泉
49. 自然之源，健康之水。篇二：雀巢咖啡广告语 雀巢咖啡广告语 与你分享更多??
创意说明：
雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入
人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。“味道好极了”的口号有效传达了雀巢咖
啡的好品质，长久以来，以这个经典的口号，雀巢咖啡建立了它的庞大王国。然而随着雀巢
品牌的发展壮大，和中国经济持续健康快速的发展，现有的宣传口号、广告语仍旧停留在物、
质方面的低层次，雀巢需要从更高的层面去宣导它的品牌，与时俱进地强化品牌形象，赋予
其更有意味、更具生命力的形象。“味道好极了”中的“味道”，“选品质，选雀巢”中的“品质”，用唯物主义观点就是物
质的，用人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论来说，就是生理、安全、社交较低需要层
次。因此，需要引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱、
安全、自然、营养”的理念，“分享”是表示关爱的一种普通的日常行为，比较容易传达关爱、
信任等美好的情感。“与你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消费者，相对
的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意与你分享，表达了雀巢的主人翁责任
感，那就是为大家制造值得全世界来分享的良好品质；另一方面，“我”就是消费者、分享者，
“你”就是“我”愿意一起来分享各种酸甜苦辣的人——可以是亲人、恋人、朋友、朋友、
同事、同学、师生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是传递情感、表达关爱的纽带，咖啡不止
是咖啡。
咖啡，不止是咖啡：我愿意“与你分享更多??”！篇三：雀巢冰爽茶广告词 雀巢冰爽茶广告词
雀巢冰爽茶 ------------让你冰爽一夏!雀巢冰爽茶 ------------就是要让你爽! 雀巢冰爽茶 ------------够冰的感觉才是最爽的!雀巢冰爽茶 ------------够冰才
能够爽!雀巢冰爽茶 ------------冰到底,爽透心!篇四：雀巢咖啡广告语和广告文案
1、品味醇香，品位生活！
2、点滴皆是爱，温馨到永远！
3、爱在唇齿间旅行！
4、美味浓情，你我共享！
5、雀巢——只与最爱的人分享！
6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！
7、生活的味道，味道好极了
8、恋爱的味道，味道好极了9 希望的味道，味道好极了广告文案
（一）、标题：萎靡
正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。 现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好
极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷
正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的ta，想 ta在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有ta送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）标题：头痛
正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有 的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给 我生活的味道，味道好极了。广告语：生活的味道，味道好极了
(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！ 正文：
背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香， 记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。我，忘情地，
手捧她褐色的脸颊，
一口饮下，细细品尝：
亲爱的，对不起，让你久等了，不知为何，一日不见你，便困倦难耐，没见到你，我怎敢回家，
现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。深夜三点半，我回了家，妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。 我的不归，是为了准备最美的礼物给
她。
我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香， 雀巢咖啡，芳香略带苦涩， 我们的爱，甜美而又新鲜，雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！篇五：经典广告语经典广告语
1、无线你的无限 出自： 英特尔
2、世界因为不同 出自： moto
3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视ad圣典
8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：
9、小身材，大味道。 出自： kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用
法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
13、世界因你而广阔 出自： 中国网通
14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： siemens s57
16、实力创造价值 出自： cctv
17、穿着自然 出自： 班尼路
18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
23、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
24、没有什么大不了的 出自： 丰胸
25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信
26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
27、时间因我存在 出自： 罗西尼表
28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
29、爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语
30、fm365:真情互动！ 出自： fm365网
31、止，而后能观 出自： 中国银行
32、无所不包！ 出自： 饺子铺广告
33、当之无愧 出自： 当铺广告
34、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
35、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼
37、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司（照相机）
38、精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网
39、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
41、支起网络世界 出自： 赢海威
42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
43、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
44、一呼四应！ 出自： 音响公司广告
45、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
46、立邦漆：处处放光彩！ 出自： 立邦漆
47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告
48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
49、别吻我，我怕修。 出自： 润化油
50、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
51、爱的就是你！ 出自： 娃哈哈
52、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
54、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
55、幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告
56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告
57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。
58、共享，才能共赢！ 出自： 《现代广告》
59、原来生活可以更美的 出自： 美的空调
60、今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网
61、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网
62、孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。 出自： 百事可乐
64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自：
小店的广告语
65、水原来如此 出自： 乐百氏
66、因智慧而不同 出自： 多普达
67、弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》
68、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
69、想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴
70、世上仅此一件，今生与你结缘！ 出自： 石头记
71、声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特
72、一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山
73、new beijing，great olympic 出自： 北京奥运
74、一毛不拔！ 出自： 理发店广告
76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰
77、飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔
78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。
79、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上
80、三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水
81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告
82、安全保障 自有一套 出自： 安全套
83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通
84、享受快乐科技 出自： 明基
85、中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信
87、做女人挺好！ 出自： 丰胸
89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络
90、大石化小，小石化了！ 出自： 治结石病
91、时间改变一切 出自： 雷达表
92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
篇三：广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析
一、 雀巢最新广告 1、广告简介：
2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：
首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：
（1）广告创作背景
SWOT分析
优势（strengths）：
雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）
品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）
经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）
竞争品牌加大宣传和促销力度。尤其是麦斯威尔咖啡，以我国经济发达城市为中心的全国扩张，紧跟雀巢咖啡的市场策略，影响了雀巢咖啡的发展,并削弱弱了雀巢咖啡特有的品牌特质。
同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。
面对此形势，沿用了12年的广告语“味道好极了”，在今天已显得不够时尚新颖。加上众多咖啡品牌都模仿雀巢咖啡的广告宣传语，使同质化越来越严重。 雀巢将传播重点从“让产品说话”的“味道好极了”，转为如今“让品牌说话”的“活出敢性”，意欲通过推出全新广告语和迎合年轻消费者口味的品牌代言人，力挽狂澜，夺回市场份额。
（2）目标受众
据调查国内喝咖啡的人以受教育程度较高有文艺情节的年轻人。雀巢咖啡的目标受众为20～45岁之间的中等收入、中等文化程度的人群，主要包括学生一族及都市白领。这类人群受教育程度较高，有一定的消费能力。置身于快节奏的生活导致学习或工作压力大。年轻、时尚、充满活力，敢于尝试新鲜事物、注重生活质量，懂得享，品牌忠诚度高。
这则广告选用韩寒作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。
恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。
（3）产品定位
从消费者需求角度看，年轻的消费者追求创新，重新产品定位是一个新的契机，让消费者更加了解雀巢的品质，口感，更加喜欢。从产品竞争角度看，市场上的咖啡大部分属于速溶类型，但产品单一，雀巢重新定义自己，给市场注入新的生机，增添活力，在竞争中占据更有利的地位。从营销效果角度看，重新定位有利于保持产品自身的年轻度，不断创新，有所进步。
（4）传播媒介：
为贴近年轻消费者需求，雀巢力求通过公关活动，电视、杂志、户外广告，网络活动以及校园活动，与年轻人充分互动。
网络活动是此次传播的一个重要发力点，通过雀巢咖啡的官方微博，该品牌从20l1年12月113开始推出为期100天的敢性挑战活动，参与者可以通过新浪微博账号登录网站，选择感兴趣的挑战，并用文字、照片、视频等方布。活动上线后短短几天，就已经有十多万人参与。
与该网络活动一同推出的还有其他4个代表人物的敢性故事：旅行摄影名博楚鹏、新派古筝演奏者常静、独立音乐支持者Michael和希望小学创办者徐灿，他们敢于打破常规、活出自我的精神与传播主题紧密契合。此外，雀巢还在豆瓣网上开设雀巢咖啡小站，结合媒体特性与年受众开展个性化沟通。
附：广告截图
二、横向纵向比较
1、横向比较：麦斯威尔
雀巢的主要竞争对手是麦斯威尔。它有着100多年的辉煌历史。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。
（1）最新广告
2009年麦斯威尔改变品牌定位，将年轻白领定为新的目标受众。在此基础上赞助电视剧《杜拉拉升职记》，并以王珞丹为代言人，创作出体现YY（网络用语，意为白日梦）概念的广告片。片子，王珞丹在品尝麦氏咖啡之后，走进奇想世界，开始了对爱情的美妙幻想。之后画面一转，一身白领装扮的王珞丹坐在麦斯威尔巨型广告牌前，一边喝咖啡一边突发奇想。最后，是那句经典的广告语：滴滴香浓，意犹未尽。
（2）其他传播媒介
《雀巢咖啡广告词》由：创业找项目整理
链接地址：http://www.gjknj.com/duwu/10659.html
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