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  • 来源:创业找项目
  • 时间:2018-05-06
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  • 篇一:2016年事件营销经典案例 借势营销话题汇总

    高端营销推广平台

    2016年事件营销经典案例 借势营销话题汇总

    每个月的各种节日、特殊日等,都是品牌不会放弃的营销节点,高端营销推广平台鹿豹座(广告)给大家汇总了一下9月有哪些可以进行借势的营销节点。

    《多啦A梦》中机器猫出生 2112年9月3日

    宜:为哆啦A梦庆生

    庆祝哆啦A梦出生前96岁生日,向粉丝证明你有心有爱就好。

    杭州G20峰会9月4日

    宜:PS抱大腿

    盯紧放出的视频,有可以PS的地方就PS上自己的产品,然后对外宣传自己的产品直供G20。 吴秀波生日 1968年9月5日

    宜:骗明星转发

    买@吴秀波全球影迷会 ,或直接造一个@吴秀波后援会 的马甲并刷上三万僵尸粉,在生日当天@吴秀波 代表粉丝送上你品牌的产品祝生日快乐,并求转发让粉丝们都看见,若吴秀波转发等于赚一条明星微博。

    苹果发布会&锤子发布会9月7日

    宜:办发布会沾光

    反正么,咱们中小品牌办发布会本来就没啥媒体与受众关注的,而和苹果、锤子这样的大神同天办发布会,然后买媒体爆料「9月7日开发布会的那些品牌」,反而能沾点光。 国际扫盲日1966年9月8日

    宜:做自己的扫盲日

    比如他化自在天的扫盲日呢,肯定是从讲理论的『K.K.一千粉丝理论的中国实践』,到讲实践的『小利的故事』,到讲赚钱的『赚钱必须快、准、狠』大串烧。

    教师节9月10日

    宜:致敬你的老师

    比如,

    我向营销教父菲利 · 普科特勒致敬,

    罗永浩向相声祖师爷东方朔致敬,

    雷军向耍猴祖师爷唐三藏致敬,

    钢丝节2001年9月12日

    宜:与德云社跨界合作

    每年这一天,德云社都会举办大型演出回报观众对德云社对相声的喜爱——

    毕竟之前德云社没和品牌合作过,第一个合作的品牌能形成首因效应,引起媒体注意。 张国荣生日1956年9月12日

    宜:借缅怀之题发挥

    网红直播祭奠青城山的张国荣墓,

    商家也可借缅怀张国荣之名促销。

    程序员节9月13日

    宜:向程序员致敬

    比如,把网站首页、APP开屏改成代码图;

    高端营销推广平台

    比如,把电商定价都改为128、256、1024、2048这样的代码价;

    比如,当天程序员购物有神秘小礼物。

    总之,充分体现你对情商弱势群体的人文关怀。

    相片情人节9月14日

    宜:晒照有礼

    许多情侣喜欢在这天就这蔚蓝晴朗的天空合影,所以9月14日又称为相片情人节。

    所以当天晒照并微博@你,微信朋友圈@你,即当场送优惠券;且下次购物就可包裹获赠暖心礼品(合影的打印版+一封感谢信)。

    中秋9月15日

    宜:借节促销

    这样的节日大家都在传播,再传播也是石沉大海,

    所以整合微博、微信、电商、社群资源促销就好。

    蔡依林生日1980年9月15日

    宜:骗明星转发

    买@蔡依林官方粉丝团,在生日当天@蔡依林 代表粉丝送上你品牌的产品祝生日快乐,并求转发让粉丝们都看见,若蔡依林转发等于赚一条明星微博。

    世界保护臭氧层日9月16日

    宜:述求环保

    在品牌官方微博、官方微信,说说你们公司为保护臭氧层做了哪些事,比如无纸化办公,比如装新风系统,比如请王宝强当代言人特别绿……

    再买点段子手与媒体转发其中的槽点。

    国耻日9月18日

    宜:述求爱国

    在品牌官方微博、官方微信说说你们品牌为了反日反韩,历经千辛万苦做到所有设备、原料……都由国内生产,并借机提出零日零韩的爱国品牌标准。

    然后买媒体报导。

    王宝强离婚案开庭9月20日

    忌:跟风报导

    不纯因为跟这样的风太Low,而因为所有人都跟难出水平出风格。

    法国戛纳电影节9月20日

    宜:PS抱大腿

    盯紧放出的视频,有可以PS的地方就PS上自己的产品,然后对外宣传自己的产品上戛纳电影节。

    武侠小说家古龙去世1985年9月21日

    宜:办你自己的古龙日

    高端营销推广平台 只要以古龙的口吻搭讪 @品牌官方微博,就可抽古龙签名书,及必中品牌限量版赠品一份(随下次购物包裹发放)。

    无车日9月22日

    宜:办你自己的无车日

    只要以@品牌官方微博 证明自己无车,就可抽限量版车模,及必中品牌限量版赠品一份(随下次购物包裹发放)。

    罗玉凤生日1985年9月23日

    宜:签凤姐代言

    就像大力哥是红牛最好的代言人一样,让凤姐做你的代言人,眼球经济都值回票钱了。 顾城生日1956年9月24日

    宜:办你自己的顾城日

    只要用顾城的诗与@品牌官方微博 对话三句以上,就可顾城签名书,及必中品牌限量版赠品一份(随下次购物包裹发放)。

    周立波逝世1979年9月25日

    周立波(1908~1979),原名周绍仪,字凤翔,又名奉悟。湖南益阳人,中国现代著名作家、编译家,新中国成立后创作了大量描写农村新人新貌的小说和散文。

    宜:用周立波逝世的消息骗点击

    无论是微信公众号,还是今日头条,还是贴吧论坛,周立波逝世的标题都能骗来不少点击…… 世界避孕日9月26日

    宜:做你的无套节

    在微博、官方微信、线上下渠道展示面以自黑揭短的名义促销,述求为顾客放下一切套路。 世界旅游日9月27日

    宜:抽旅游大奖

    以世界旅游日之名,做抽奖促销——比如当日购物可抽获4999、2999、999元旅行基金。 世界狂犬病日09月28日

    宜:做萌狗快递事件营销

    当天同城购物,可能打开门给你送快递的就是萌狗哦!

    另外,当日销售额的 N% 捐赠给国际狂犬病控制联盟。

    香港占领中环事件发生2014年09月28日

    宜:抵制港独艺人

    比如,对外宣传何韵诗在你网店购物,你拒绝发货;

    比如,对外宣称杜汶泽想买我的「魔王课」学如何危机公关被愤而拒绝——你这破事买「十二道金牌」都无解。

    世界步行日9月29日

    宜:做步行大赛

    步行多少步,就优惠多少分钱(不与其他优惠共享)

    一般人步行30000步就断腿了,也就优惠30元;如果是高件单价商品,力度很合适,还不如个大额优惠券呢。

    还能向媒体爆料、买媒体宣传,名利双收。

    借势营销做得好,站在风口上的大象也能飞。高端营销平台鹿豹座(广告)想说,品牌商们请尽情发挥你们的脑洞,当然,恶意的不良的借势营销只会适得其反。

    篇二:事件营销成功经典案例分析

    事件营销成功经典案例分析

    事件营销是现今很多企业惯用的手段,而且成功营销的案例也多不胜数,大多数企业都信赖用新媒体的力量进行传播,比如说网络传播。有名气的就是多芬化妆品的“真美运动”案例,是成功的事件营销案例。

    研究之后发现,但凡近年来成功的事件营销,都是以“争议话题”为由头唱反调,多芬的“真美运动”事件中,户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人,而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中,英国奶奶美丽的微笑着,上面写着“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的 “希望女人更乐于接受自己的真实面孔,而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

    天知道这次事件营销有多成功,这样的活动在全国内外各地上演,并且越演越烈,带来的效益就是多芬的国内外销量迅速增长。

    近年来,类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延,2005年,一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小,但是却要几十元,操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满,并提供多种盛发,打造盘中“沙拉的金字塔”。

    看到此贴后,吃过的人感觉新奇有趣,没吃过的跃跃欲试。就这样,你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式,其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象,随着帖子点击率的急速飙升,这样一个唱反调的事件营销终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功,关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里,完成了一次漂亮的时间营销。

    如果说“吃垮必胜客”还不够狠的话,那么王老吉的事件营销可谓够绝。2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震,5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上,王老吉公司向地震灾区捐款1亿元,此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业,一亿的数额有可能是企业一年的利润,企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。

    然而没多久,网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子,在这样的风口浪尖,到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现,该帖子是醉翁之意不在酒:“一个中国的民营企业,一下就捐款一个亿,真够恨的!平时支持的那些国外品牌现在都哪去了,不能再让王老吉出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶!”

    就这样一个封杀贴,一时间出现在所有网站、社区、论坛和博客,一时间,王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。

    事件营销的魔力想必大家通过上述的介绍已经深有体会了,事件营销的核心就是找到一个争议的焦点,目的就是要吸引人们的眼球过来,然后就是有理有据的将争议进行分解,终就演变成为全民运动,这是值得企业借鉴的。

    篇三:事件营销经典案例大盘点

    事件营销经典案例大盘点

    新媒体营销传播的力度真的可谓空前强大,特别是在网络自媒体上面效果就更加明显了。优衣库可谓是事件营销中的经典案例已为大家所知,今天小编将最近的事件营销经典案例一一整理,供大家学习参考。

    1、事件营销案例之优衣库

    优衣库的试衣间,一男一女啪啪啪,你说忍不住就赶快解决吧,关键还要录下视频留念。这可不,于是一夜之间,这段小视频成为众多宅男解决寂寞首选。有行业内人说,当天晚上优衣库这段视频广告价值2000万,主要是为推广优衣库与京东合作的在线试衣间。不过话说回来,这在线试衣间没推起来,倒是把这一男一女给推火了。啪啪啪的优衣库试衣间,简直就是真正的星空大道啊!

    2、事件营销案例之众筹娶媳妇

    光棍们每天晚上寂寞难耐已经够痛苦了,这个时候深圳有家叫新农宝的公司还在后面涮了光棍们一把,话题竟然是众筹媳妇。媳妇都可以众筹,莫非真到了共产主义社会,共产共妻吗?就在众多光棍还在犹豫的时候,浙江财经大学的一个教授马上发文章支援合伙娶媳妇的观点,于是众筹娶媳妇瞬间被推向了高潮。据说众筹媳妇活动是全国知名的事件营销公司深圳网推天下策划的,但是真假就不知道了。

    3、事件营销案例之叶良辰

    某高校某女生宿舍,因打扫卫生的问题,其中一女生请来了名叫“叶良辰”的大哥,和寝室长展开了一段充满魔性的对话,该对话充满了极其嚣张的言语。于是这位神一样的叶良辰,瞬间就火爆了大江南北,成为中国最火的网络红人。由于叶良辰这个贴吧最早出现于地下城与勇士吧,于是有人怀疑叶良辰为炒作地下城游戏。

    4、事件营销案例之火锅店跪拜领导

    沈阳某脑残的火锅店,想要炒作自己竟然安排员工跪拜领导,没文化真可怕,殊不知男儿膝下有黄金,跪天跪地跪父母,但是为了一份工作,竟然让员工跪拜自己的领导,这老板也够脑残的。火锅店想要炒作,有千种万种方式,殊不知这种方式不但钱花了,最后还反而落下一个不好的影响,真是搬起石头砸自己的脚。

    5、事件营销案例之6元麻辣烫干13次

    事件起因是有美女在贴吧发帖称自己从青岛跑到成都去找她的网恋男友,男友请她吃了6元钱的麻辣烫,晚上干了她13次!于是该女的就非常不平衡,于是在贴吧发帖称网恋不靠谱,引发网友大量争论。据说该事件是一安全套公司找深圳网推天下合作的品牌炒作活动,主要目的就是为了推广新上市的产品,但是目前尚未得知。

    6、事件炒作案例之奶茶妹妹

    奶茶妹妹我想大家都不用说了吧,清纯的外表是多少宅男的偶像啊;而且奶茶妹妹与东哥之间的爱情故事,每次都占据各大头条。虽然奶茶妹妹嫁给东哥分不到什么财产,不过因为东哥娶了这样的老婆,获得了媒体的关注,于是整个京东的股价就一直大涨。总体说来,东哥这个老婆娶得值。

    7、事件炒作案例之转让半瓶老干妈

    还记得后面这条帖子吗?本人因生活所迫,先转让半瓶老干妈,里面还有很多牛肉,都是我平时不舍得吃挑出来放回去的!仅限当面交易,可支持银行卡支付宝,价格面议非诚勿扰!小编尚不得知此事件到底是老干妈的炒作,还是网友的无意之作。不管怎样,这创意和思路简直是绝了。

    8、事件炒作案例之大疆无人机

    大疆无人机,炒作真牛BI!小小的无人机,协助塔利班反政府武装作战,攻打美国总统府,降落日本保卫厅,飞进清华大学校园,协助汪峰向章子怡求婚。整个2014年底到2015年的上半年,科技界的奇葩新闻都被大疆给占光了。这时候如果说事件营销哪家强,肯定是大疆无人机胜蓝翔了。

    总结:事件营销以低投入高产出的方式,正在快速地颠覆整个广告界。


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