篇一：微信营销成功案例
微信营销案例
网页版：
例一：微信卖栗米，上海国际马拉松现场一只“愤怒的小鸟”吸引了众多眼球，这只“小鸟”的真身是在微信上卖栗米卖火了的富军。
运作模式：富军通过向微信好友赠送大米，为他的大米营销创造基础口碑。富军还通过各种活动，增加自己的微信好友，为了与这些好友保持紧密关系，富军平均每周在朋友圈更新6条消息，并策划过一次效果不错的线下活动。
运营过程：开始向微信好友赠送大米，然后通过各种活动，增加自己的微信好友，平均每周在朋友圈更新6条消息，并策划过一次效果不错的线下活动，最后富军背着米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。
总结成功经验：任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。
例二：微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达在办公室做了4年文员的尤达，2013年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。
运作模式：通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者；投资建养殖场，线上直销。
运营过程：尤达和姐姐共同投资建起养殖场，一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。通过线上直销，尤达的账户“互粉”了很多好友，在线养殖场、饲养过程的展示吸引不少市民线上订购，尤达收到订单后，直接配送上门。
总结成功经验：要准确看好市场商机，适当的运用多种渠道来推广自己的产品，微信营销是一个很好的推广平台，最基本的条件是可以通过一系列活动来增加产品的知名度。
例三：微信营销卖水果，“水果哥”凭借微信月入4万许熠是石家庄经济学院的一名**
运作模式：采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片来吸引顾客，建
立微信公共平台。
运营过程：开业之初，许熠的“优鲜果妮”生意并不好做，常常等上一天才有一笔几元的订单，后来许熠和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”，优鲜果妮关注人数达到4920个，许熠还经常推出个性产品，各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球，此外，许熠的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领信息来吸引粉丝。
总结成功经验：要做好微信营销的几个要点是：足够多好友数量、经常保持密切联系、个人信用保障成交率、日常高频率使用率商品贴近生活等。
例四：杜蕾斯微信
运作模式：活动推广
运营过程：杜蕾斯通过微信推送了这样一条微信活动音讯：“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚10点之前，还会送出10份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单! 短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算都划算。
总结成功经验：微信营销可以将产品淋漓尽致的展现在目标客户面前，一方面增加粉丝数量，另一方面可以更快的将自己的产品推广出去。
例五：微媒体微信营销
运营模式：关键字查找+陪聊式推广
运营过程：用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例”、“微博”等，就可以接收到推送的关联信息。
总结成功经验：这个案例表明人脉真的很重要，人总不可以一个人在孤军奋战，通过和不一样的兄弟交流才知道自我的缺失，每个人手头上的资源都不一样，别人有的资源，你不一定有，可以通过资源交流，达到互惠互利的目的。
新闻版：
例一：招商银行的微信营销
运营模式：全客群综合服务平台
运营过程： 招商银行的微信平台是一个闭环的呼叫中心系统，简单的问题就由微信机器人做自动应答，对于一些稍微复杂的问题，引导客户到招商银行的手机应用掌上生活或者手机
银行办理，再复杂一点的问题，如需协商还款、查询一些疑问交易、转人工，都可以通过微信直接连到网络人工系统，由人工提供服务。
总结成功经验：招商银行通过建立全客群综合服务平台的微信营销方式丰富了银行与客户沟通的渠道。 并且超越了同行其他银行，成为粉丝最多的企业官方微信公众号。 例二：头条新闻微信营销
运作模式：实时推送
运营过程：2014年，各家媒体都在被逼转型，“头条新闻”的火爆掘起也是偶然中的必然。作为新媒体，微信当然也有其媒体传达的特性，虽然马化腾一向在弱化其媒体特点，但作为微信推广特殊事例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接知道近来发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。
总结成功经验：企业可以通过微信营销完成信息的即时推送，使订阅用户可以及时的了解到新闻实事，以此来增加订阅浏览的消费人群。
例三：华为荣耀3X
运作模式： 华为通过微信做的荣耀3X的预约活动
运营过程：首先，活动前华为通过微信内容推送和微博进行宣传预热，并联合易迅将活动信息大量曝光，其次，预约界面加入奖品驱动，即预约用户关注华为荣耀公众账号后可参与抽奖活动，开放预约时用微信支付1分钱即可完成预约。最后，付款的灵活便利，预约成功后进入原预约页面即可购买，支付方式也支持微信支付和货到付款，据了解，此次活动华为荣耀3X的总预量达到约30万。
总结成功经验：微信营销可以通过各种形式的活动来增加产品的名声，使更多有需要的消费者能完成消费，如此一来，企业方面也增加了目标消费人群。
例四：万达影院微信营销
运作模式：快捷购票实现多功能自助服务
运营过程：首先万达影城对微信的开发方面，万达影院最值得一提的是其便捷的票务服务，关注了万达影院微信公众号后可以简单的实现在线预订、在线选座、查询热映影片、待上映影片等信息、评价分享等，足不出户便可轻松预订。另外，影院微信会不定期针对会员做一些活动，增强粉丝粘性。其次，对于二维码的推广，万达影院也是有自己的一套做法，一是通过出票的票面上印上二维码，使得凡是看电影的都可以随机扫其二维码，配合其强大的服务体系，能很好的抓住粉丝。同时，万达也会为了吸引粉丝开展一些活动，例如关注微信可一分钱看电影(限场次)、送可乐爆米花等，对于影院而言，闲时会有很多空位，不如索性拿来回馈一下粉丝，这种回馈带来了非常可观的效果，现万达影城微信渠道日均出票8000余张，近30万人抢购。
总结成功经验：这个案例说明了一个问题，通过微信营销掌握的目标客户，要通过多方面的互惠送福利的活动来稳固他们对于自己企业产品的喜爱。
例五：“罗辑思维”卖月饼
运作模式：通过微信分享给朋友们，然后个人或聚集大家来帮他完成付款。
运营过程：中秋节微信公号“罗辑思维”卖月饼通过微信分享给朋友们，然后个人或聚集大家来帮他完成付款，随后又增加了“送礼”的玩法，用户自己下订单后完成支付，再分享到微信后其他人输入个人地址来领月饼，把线下送月饼变成线上转发月饼。在月饼下单购买的过程中，都会出现一个个性化定制、由用户自己填写完成留言的机会。例如多人代付成功之后，付款人可以定制自己的昵称和留言“调戏”求月饼的人。“拼手气送礼”的玩法因为有随机概率，很多人可能会领不到月饼，这个时候他们也可以留下自己的吐槽。
总结成功经验：“罗辑思维”卖月饼告诉了我们通过微信营销分享给周边的朋友圈，把线下送月饼变成线上转发月饼，这使得人们买月饼更加的方便，快捷，实惠，所以微信营销是一个很好的销售平台。
篇二：新媒体成功案例
新媒体营销成功案例
---武汉万达99°空间SOHO项目
一、武汉万达SOHO项目上半年现状及变革紧迫、必要性
1.1武汉万达SOHO项目上半年现状
1 2015年上半年武汉万达99o空间SOHO（小型办公室或家庭式办公室）项目在外部市场、内部销售双重压力下，月销售量业绩遭遇到前所未有的困境，每月销售总量仅20套。
提升销售业绩迫在眉睫：企业内部大的库存量、可支持30个月销售；去化率仅为3.3%，严重制约着企业生存与发展。销售宣传途径仅依靠传统报纸、户外、电台、电视、派单、电话、短信等，销售业绩提升举步维艰。
应对武汉万达99o空间SOHO项目上半年每月销售总量仅20套困境。采取SWTO分析法从企业的优势、外部环境劣势、企业当前的挑战、发展机会，综合分析项目上半年运营的现状。为转变经营、管理等提升销售量提供理论依据。
内部环境
外部环境武汉万达SOHO项目变革紧迫、必要性
使用SWTO分析法发现现当前武汉万达99°空间SOHO项目存在
1. 产品营销思路封闭。只专注传统媒体宣传，未曾运用互联网思
维：策划包装产品，新媒体宣传产品。
2. 依赖传统媒体程度高。传统媒体报纸、户外、电视等宣传费用
大，宣传范围及受众面小，不易形成口碑营销。
3. 挖掘产品价值不充分。对万达的品牌效益、产品潜在价值（该
区高新技术薄弱）及产品增值方案（酒店签约入驻）策划与宣传等社会资源挖掘不充分。
4. 外部环境的制约。武汉限购解除、住宅首付下调，一定程度抑2
1.2问题：
制SOHO住宅的销售及发展。
5. 销售士气受挫。产品大的产品库存，3.3%的去化率，运营、销售团队士气不高涨。
使用SWTO分析法现阶段武汉万达99°空间SOHO项目发展的采用新媒体时代机遇及挑战。
1. 时代机遇下的新媒体，优惠政策多。互联网思维下“互联网+”引领时代潮流，国家为新媒体发展提供营销资金、技术等政策优惠，鼓励传统企业使用“互联网+”宣传、销售产品。
2. 新媒体比传统媒体更有优势。新媒体费用低、全民互动率高、信息交互便捷与快速，新媒体核心价值在于传播渠道中可以分到更大的蛋糕，便于准确挖掘潜在客户，能为企业运营降低成本，提高效率。
3. 新媒体必将成为主流媒体。当今新媒体和所有的老媒体进行合作与厮杀，新媒体这种社交媒体必将成为主流。
4. 新媒体营销方案需要创新。未来对新媒体宣传（升级的广告）方案创新，全民互动，全民销售提出了更高要求。
5. 新媒体营销首次在房地产行业运用的尝试。新媒体在房地产企业除了传播，没有企业尝试转化销售力。武汉万达99°空间SOHO项目开启挑战新媒体宣传与营销全新的尝试。
武汉万达99°空间SOHO项目处在内部业务运营月销售20套，企业危机四伏；外部同行竞争、政策不利，市场咄咄逼人；武汉万达必须抓住“互联网+”的时代潮流，转变营销思路。用互联网思维思3
考99°空间SOHO项目后期营销思路，策划全民互动营销方案，实施挑战与变革：新媒体在中国房地产宣传与销售的应用。
此次新媒体在中国房地产宣传与销售的应用是一次时代变革，更是一次与时间赛跑的变革，变革意义深远、重大。变革实施思路必须清晰；实施步骤（事件执行）必须精细，质检工作质量，同时保证时效性；项目各阶段工作必须善于总结、归纳，以便为下阶段工作提供宝贵经验。
二、武汉万达SOHO项目新媒体营销实施
2.1实施思路
新媒体营销方案实施重点事项：新媒体平台选取与搭建、新媒体宣传、销售方案策划及实施进度、突发性事件应急预案等必须遵循以下3点
1. 形象建立：传递企业理念，向消费者传递企业价值、企业文化、品牌理念是一个循序渐进、潜移默化的缓慢过程。
2. 活动造势：对内对外宣传，通过推广宣传、事件营销、暖场等活动来提升项目品牌知名度，提高市场曝光率。
3. 事件营销：指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
跟踪事件步骤：事前、事中、事后，使用PDCA循环方法检查工作落实情况及质量；理性处理突发性事件，总结突发性事件带给企业4
篇三：2016年十大新媒体事件营销案例
2016年十大新媒体事件营销案例
2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销
影响力：★★★★☆
时间：2016年2月
今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手
影响力：★★★★☆
时间：2016年4月
今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方
影响力：★★★★☆
时间：2016年3月
今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。
这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。
天猫双十一全网刷屏，创意惊艳
时间：2016年11月
比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全全打造成一场节日狂欢。
线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；线上，各大App的Loading页都被占领；创意海报都出街了无数波。
除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型的创意表达方式，变身营销界的潮人。
1. 天猫制作结合VR技术的H5《穿越宇宙的邀请函》在双十一前夕就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。
2. 通过「寻找狂欢猫」主题营销将线上线下结合起来，获得了不错的导流；
3. 天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。
完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说，今年天猫的双十一营销非常惊艳。
杜蕾斯百人试戴营销惹争议
时间：2016年4月
今年4月26日，趁着“直播”这把火刚燃起来，杜蕾斯就举办了一场百人试套活动，联合在多家视频直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，带了一大波热度。
利用人们的“猎奇”心理，杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边球”。因此，活动在前期吸引了大量关注度，引起公众太多的期待和幻想，但最终结果却让人大失所望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。
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先不论此次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
三棵树首席呼吸官招聘
影响力：★★★☆☆
时间：2016年8~10月
《新媒体营销成功案例》由：创业找项目整理
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