篇一：微信O2O宣传渠道扩展方案
项目策划书
店面宣传渠道O2O扩展方案
策 划 人：、
策划时间： 2014 年 9 月3日
第一部分：项目介绍
1． 项目概述
基于现有市场状况，店内信息宣传渠道蔽塞，以及宣传途径过于单一。为了改善门店活动信息传达效果及有效率，扩张宣传途径及销售渠道。本项目内容将从微信朋友圈及门店线上推广入手整合会员资源，统一管理编辑内容，线上共享文章植入门店各项信息，线下门店引流线上，达到线上线下互动，推动整体销售目标。
1、项目主题：门店O2O模式运营及宣传途径扩张 2、实施对象：所有直营门店及商超+微店
3、希望解决的问题、预期达到的目标：线下店面与线上互动，线下营销消费体验线上便捷交易。
4、计划的活动、预计的成果
本项目涉及商超以及直营门店，以线下体验为导体引流线上商场达到持续关注引导交易，以线上商城为主体分流线下体验。
2．项目背景分析
微信平台的出现颠覆了原有的消费模式，可以发现线上消费的便捷及新颖模式以快速吸引大量消费群体的眼球，蜂拥般的消费体验。但在实际消费中存在很多弊端，如消费不能做到顾客消费前体验，线上交易资金安全问题，没有实物视觉冲击感，售后服务等。。这些都是在线上不可能做到的。而在线下消费的群体却不能感受线上交易带来的便捷与新颖。所以如何打消线上消费群体购物后的后顾之忧及如何让线下顾客体验新的购物模式带来的便捷？本项目主要以集中整合资源分流引导消费，服务各类消费群体满足购物需求。。
3．项目问题分析:
本项目因为牵涉到商超及微店，在实现操作中存在一些实际问题。1.商超模式不同管理不一致，所以在实际操作中需要确认整合标准。2.本项目线上主要以微店为主体，相关的技术有很多欠缺。需有相关技术支持，及后台持续性维护。。 4．项目策略及活动
该项目将从店面及网络共同入手。
门店形象---店内统一形象展示，切入单品二维码购物促销模式及其他模式引导顾
客体验线上消费，云峰店外制作网络购物区域，亚克力版面内安装荧光灯管。拟补夜间消费空白，宣传线上购物模式。店装更改布置引导顾客线上消费体验。宣传途径---线下各类促销模式增加线上购物模式宣导，如店面附近社区推广，指
定医院门诊肄业合作渠道宣传等。
商超资源---确定可融入该计划商超店面，统一模版推广，店面增加引导标语海报，
增添线上促销内容，引流群体整合资源。
人员培训---制做店内员工培训课件，统一标准执行，按照引流成交金额给予对应
奖惩。
线上内容---整里资源，分类维护。定期制作线上促销线下体验促销模式，分流顾
客实体店面体验消费。
线上推广----增加门店宣传途径，开通门店朋友圈，店面维护完善，市场部统一内
容推送，各店分别转发分享提高曝光率。
其它方面
配送 ---推广前期规范配送整体流程（前期以门店配送为主），下达执行标准。
（如规定送达区域，送达时间等）
线下定位---线下商超与店面线上微店完美结合，线下体验线上购物。（增加商超，
主要为扩大影响面）
第二部分：项目实施计划
1．项目产出
为了实现项目目标，初期将以整合引流为主。
活动前期预计日微店曝光浏览量200次，网络注册会员50人/日
2． 具体实施步骤
第三部分、项目经费预算
（一）项目基本费用：
（二）宣传及制作材料费：
篇二：拓展广播电视对外宣传渠道之我见
拓展广播电视对外宣传渠道之我见
莆田市秀屿区广播电视事业局 徐志贤
新世纪，我们面对的是：国际政治多极化和经济全球化、经济与社会信息化加速发展的大趋势；媒体整合向集团化发展；中国已加入WTO，给我国的经济、文化、传媒带来新的机遇和挑战。同时，中央电视台和各省级电视台节目的陆续上星播出，使县级广播电视的宣传工作和生存发展都面临着极大的挑战。在这种新的形势下，我们对外广播电视工作者必须认真研究，认识世界也认识自己，才能够采取有利措施，从而赢得和把握对外宣传的主动权。为此，笔者试从开展地方广播电视对外宣传工作，拓展广播电视对外宣传渠道，推动县级广播电视外宣工作进一步发展提出几点看法。
一、县级广播电视开展对外宣传工作的机遇
随着我国改革开放和经济建设的进一步发展，党中央对外宣工作越来越重视。各省、市乃至县级外宣办的成立，使我国的外宣工作进入了一个快速发展的阶段。广播电视对外宣传需要有发射播出节目能覆盖国外受众的频道，但县级广播电视台并不具备这个条件。怎么办？只能去借助外力，借船出海之路。
近年来，我国广播电视外宣阵地的建设有了很大发展，在美国斯科拉卫星电视网拥有独立节目频道和时段的SCOLA黄河电视台、中央电视台第四频道、凤凰卫视、凤凰卫视欧洲、纽约中
文台等外宣阵地的建立，为县级广播电视台外宣节目提供了很多
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面向海外观众播出的机会。同时，省级电视台上星后，节目信号覆盖全国及周边地区部分相邻国家，也为市级台和县级台外宣节目提供了播出机会。
中央和各级地方政府对外宣工作的重视，各地经济建设工作对外宣工作的迫切需要，中国国际地位提高对海外产生的吸引力，我国广播电视对外宣传阵地建设的发展，这些都为对外宣传创造了良好条件。
秀屿区地处福建省“海峡西岸繁荣带”中部，与台湾省隔海相望。几年来，秀屿区立足港口实际，利用妈祖文化和对台独特优势，加强对台交流与合作发展，做好“以台引台、以台引外”的文章。这为秀屿区的对外宣传工作提供了难得的机遇。
二、开展广播电视对外宣传是新形势县级广播电视台的迫切要求
随着改革开放的深入发展，各地经济建设工作对跨地区、跨省、跨国的资源开发、资金融通、人才交流、技术合作、产品销售等对外合作交流需求越来越大。这就需要各地要提高知名度，同时要把本地的资源情况、招商引资政策、投资发展环境等广泛地宣传出去，这已经成为许多地方领导对本地新闻媒体的要求。为此，许多地方采取了邀请中央电视台或海外电视台到本地采访制作节目的方式进行对外宣传，而由此产生的各种接待费用对地方而言，是个不少的压力。虽然节目播出后会产生很好的宣传作用，但由于经费开支转大，这类活动也只能偶尔为之。再加上中央电视台或海外媒体面向全中国选择宣传报道的对象，把注意力放到一个县市的机会相对来说也不多。被中央电视台和海外电视
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台宣传报道较少的机会和地方经济建设发展越来越大的外宣需求构成了较大的矛盾。
为什么不利用好本地电视台现有的人才、外宣优势、设备、制作更多的外宣节目提供给海内外媒体播出或海内外人士收看呢？本地电视台制作节目具有熟悉情况、目的明确、费用较少、频度较高的特点，现在，各省、市、县（区）都成立了外宣办，在对媒体进行工作指导的同时，统一协调当地整体形象对外宣传的包装。大力开展广播电视对外宣传，不仅是县级广播电视台面临的机遇，而且是地方经济建设对县级广播电视台提出的迫切要求。
三、县级广播电视台普遍具有开展对外宣传的良好条件 有些人会疑惑：县级广播电视台自身具备开展对外宣传工作的条件吗？我们说：有，经济较发达，对外宣传意识较强的东部城市电视台已经为我们提供了很好的例证。
开展对外宣传这项工作，县级广播电视已经具备了以下良好的条件。
1、设备普遍达到技术要求
我国县级广播电视台现在使用的设备大多数是模拟信号的贝塔系列，有的还购置了数字设备和非线性编辑系统。
2、拥有开展外宣工作的人才储备
县级广播电视台在内部机构上，一般都有社教部、专题部的设置，并有一批对制作电视专题片，具有较丰富经验的专业人才。
3、有着丰富的外宣题材
各地都有独特的自然景观、人文景观、传统文化和风土人情，
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这是很好的外宣题材。当今中国各地的投资环境、国有企业改革、普通中国人的生存状态，以及环境保护等现实内容，也是很好的外宣题材。如，秀屿区前身湄洲湾北岸，具有得天独厚的天然良港的区位优势，妈祖文化优势，妈祖故里港里等旅游景观优势，秀屿区人民的开拓创新精神，海洋优势，还有拥有逾百亿的民间资本，目前在家乡投资的仅占10%，这就要求我们要把这些优势作为对外宣传的题材，进行大力宣传，以吸收民间投资发展民营经济，“筑巢引凤”，为秀屿区经济开发注入新的血液。同时，在对外宣传中，我们可以利用佳通轮胎厂、湄洲湾火电厂、国家粮食储备库、贝斯康LCD等“龙头”项目投产的有利契机，大力宣传这些重点项目的生产及发展情况，提高知名度，争创品牌战略，促进秀屿区经济的开发开放建设。
四、开展县级广播电视对外宣传对广播电视工作的促进作用 开展县级广播电视对外宣传工作，是地方经济建设发展的需要和县级广播电视宣传工作发展需要之间一个新的最佳结合点。
1、可以培养、锻炼广播电视人才，有利于提高本台节目质量 自99年开展广播电视外宣工作后，我台有10余部电视专题片，被省电视台采用播出，有3部被中央电视台采用播出，还有一批节目在省、市评奖中获奖。其中《田间小广播，农民暖心窝》获2001年度“福建省电视新闻奖”三等奖、“市电视新闻奖”二等奖，专题片《“赛场选马”——月塘乡领导班子“三推两考一选”》获2001年度“莆田市电视社教节目奖”二等奖。
2、有利于提高县级广播电视台知名度，增强生存竞争力 在近几年，县级广播电视广告收入普遍不景气的情况下，秀
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屿区广播电视台的广告价格稳中有升，广告收入逐年上涨。收入的增加对秀屿区广播电视的宣传和事业的发展提供了坚实的物质基础，也增强了秀屿区广播电视台在当前激烈竞争中的生存能力。可以说，在秀屿区和外界之间架设桥梁、加深了解、传递信息的重要任务，已经落在我们对外宣传工作者的肩上。
3、突出本地区文化特色，有利于促进地方经济建设的发展 外宣节目要形成自己的风格，形成自己的特点，非常重要的一点就是要突出本地区的历史文化特色。以使自己的节目能够鲜明地与其他地方的节目区分，让观众或听众一下子就能明显地感受到节目中凸现出来的地方特色和文化底蕴。否则，节目就缺少厚实的根基，缺少历史的凝重，就会显得苍白，显得轻飘，缺少个性和血肉。但是，要突出地方文化特色，并不是把地方文化现象、文化典故等进行简单的堆砌，而需要我们着力地挖掘、准确地展现地方文化的深刻内涵。我们在对外宣传中，注重把本地区最精华、最具风格、最具影响、最有故乡情调和韵味的文化内容，选择在在外经商的桑梓和海外乡亲回乡过年的有利时机，进行大力宣传报道，让他们了解秀屿区、支持家乡建设，踊跃回乡投资兴业，促进家乡经济的发展。
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篇三：高校校园市场宣传渠道汇总
高校校园市场宣传方式汇总
一、校园DM直投
校园DM直投是目前校园宣传最常见的方式，尽管这种方式看来比较原始，然而在校园封闭的集体环境里，却是卓为有效的方式，能够以低廉的成本起到有力的效果。
在校内采用的DM投放方式一般包括：
1.校内繁华场所的直接分发，如食堂、礼堂等人流较大区域
2. 以宿舍、住宿楼为单位的直接投递
DM单投放的最大问题在于投放的效果如何监控，作为校内活动专家，在此方面具有其他公司无法比拟的优势，我们通过如下方式可保证投放效果：专业的校内投放队伍
所有校内DM投放人员皆为在校学生，可方便无阻的在校内发放DM单，把产品的DM投放到每个宿舍，以保证宣传效果的最大化。投放人员都经过公司的专业培训，并签署用工协议。
发放效果跟踪
除发放人员外，还要校内发放效果监控团队，在校内对发放效果进行直接监控，并在发放后提供监控报告。根据监控情况来随时指导校内发放人员的活动。将为所有DM投放客户提供详尽专业的发单报告。
建议：宣传资料可以制作成精美的海报、书签、课程表、挂历、钥匙链、练习本等学生乐于接受，并能够长期保存的东西。以宿舍为单位的资料投放、产品销售是一种低投入高产出的宣传途径。
二、校内海报张贴
在高校宣传栏张贴海报，是校内各种推广必选的方式，但由于各种原因，海报存留时间短，有的学校只有一天的时间甚至更短。企业自己张贴海报，往往成本高，效果差，而且遭到校方的反感抵制。
组织校内学生随时张贴，学生熟悉校园情况，对海报栏位置分布较清晰，可每隔一天张贴一次，每天张贴数次，覆盖率高，到达率强，成本低廉。
随时派遣人员检查海报张贴情况及效果。
三、校园广播电台（讲座或比赛适用）
各高校都有自己的校园广播，在固定时段播放。在校园广播上进行宣传，受众直接，针对性强，这种官方宣传方式给学生一种可靠的印象，就如同是由校方推荐一样。费用相对低廉。
通过与校方广播电台的协调，在指定时间内在校园广播内以校内信息的方式，对学生宣传校内推广活动的情况。
但请注意，校内广播一般不允许直接的商业广告进入，只能以软广告或通知的方式实现。
四、灯箱广告
唯一经中华人民共和国教育部、中华人民共和国卫生部及国家工商行政管理总局批准的以全国高校 “ 卫生宣传栏 ” 为依托的大型户外灯箱媒体网络。
作为国内唯一一个符合国家审核标准的高校专业媒体，已经锁定万千莘莘学子、教职工及家属人群，通过校内展示推广企业形象。
五、校内刊物及手册
高校都有自己的校刊和系刊，以及团体的文学刊物，采用直投方式发送到学生手中。每年还有各类校内实用手册，针对学生发放，此类手册基本都允许相应广告的介入。
此类刊物比普通报纸更具直接性、宣传效果持久，对学生而言更有亲和力，易于接受，并具有相对高的传阅率，成本较低。
各校内组织、社团有长期亲密的合作关系，以优惠的价格，为客户甄选校内影响力最为广泛的校内平面刊物，为你寻求最佳的广告组合方案。
六、专用展板、条幅
在校园特定位置摆放专用展板悬挂企业条幅。根据客户要求，确定展板的摆放地点和保留的时间。在保证宣传效果的基础上，避免了海报等宣传品的浪费。展板及宣传条幅可设置在校内明显位置，通过不断的视觉冲击，达到宣传效果。
七、与学生社团合作
通过和学生社团合作，低价赞助活动，从而要求社团拉学生听讲座。直接增加现场报名缴费。
八、户展
在校内户展摆展台，一摆就是连续三天，会马上建立学生心中的印象。并且直接增加现场报名缴费
协会名称：大学生联盟学会
协会网址：/
协会：主席王朋德
联系电话：13811173539
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