篇一：湖南崀山旅游景区年度广告策划
前言
湖南崀山旅游景区，国家地质公园、国家4A级旅游景区、国家、世界自然遗产，拥有独特精致的丹霞地貌和历史悠远的文化底蕴，2010年8月崀山丹霞地貌被联合国世界遗产委员会成功列入“世界自然遗产”名录，这一举动将崀山的旅游资源开发和景区宣传推向了高潮，崀山致力于全国市场各种媒介的宣传，将这个曾是养在深山无人知的梦境般的地方渐渐的展现在了世人的眼前。知名度，作为旅游顾客选择旅游目的地的一个重要考虑因素，对一个旅游景区的生存和发展起到至关重要的作用。广告是旅游景区促销的一个重要组成部分，在促销中具有传播信息沟通需求，扩大销售加速流通，引导消费便利购买，树立形象塑造名牌等重要作用，一个好的旅游市场的广告策划能有力的扩大旅游景区的知名度，促使顾客购买，树立良好的旅游品牌和形象，从而更好促进景区发展。本文对崀山旅游景区客源地的顾客心理、经济、文化等因素及旅游景区资源现状与主要外部竞争进行了调查资料的整理和分析，针对细分市场和广告受众市场制定了崀山景区年度广告组合方案。
第一部分 崀山风景区市场环境分析
1、内部条件分析
（1）旅游资源
自然:崀山，自然景观独具特色。多奇异的石头山峰、幽深的溶洞。资江上游的扶夷江（夫夷水）蜿蜒贯穿南北，风光如画。崀山的丹霞地貌青年、壮年、晚年各个时期都有发育，是中国丹霞景区中丹霞地貌发育丰富程度和品位最有代表性和最优美的景区。完整的红盆丹霞地貌，全国第一。这是一座天然的丹霞地貌博物馆，被地质专家们赞誉成为“丹霞瑰宝”。 地质学者论证报告说：“崀山丹霞地貌造型惟妙惟肖，栩栩如生，同类异型，各具情态。跌宕起伏动感强，一景多姿，移步换形，形色气质和谐协调。青山、绿水、红崖交相辉映，例如天下第一巷的高和长，八角寨的惊险，亚洲第一桥跨度的宽，蜡烛峰的陡峭，红华赤壁的艳丽，将军石的俊俏，骆驼峰的形状等在同类地貌中绝无仅有，具有极高的美景观赏价值。”崀山气候属于亚热带湿润季风气候，四季分明，气候宜人，年平均气温17℃。夫夷水常年水流不断，清澈见底。植被茂盛，生长着许多珍稀名贵物种，有“植物熊猫”银杉、珙桐，国家一级保护动物华南虎、云豹、锦鸡、灵猫、大鲵等，森林覆盖率超过70%，生态环境非常优越。
人文：崀山，人文景观同样非常丰富。有出土的10万年前的猕猴头骨化石，4500年前的新石器文化遗址，历代农民起义的古战城堡，晚清重臣的宗祠墓葬。汉、瑶、苗、壮民族杂居，民族风情异彩纷呈。古今文人墨客在这里写下了不少脍炙人口的华章诗赋，著名诗人艾青也发出了“桂林山水甲天下，崀山山水赛桂林”的咏叹。
（2）崀山荣誉
2001年10月，被国土资源部批准为国家地质公园。 2002年5月，崀山被列入国家级重点风景名胜区。
2005年，湖南“新潇湘八景”评选中，崀山凭借奇美的风姿脱颖而出，超越“南岳衡山”夺得亚军，仅次于“湖南张家界”。
2006年1月16日，崀山风景名胜区管理处接到国家建设部通知，崀山正式被列为国家自然遗产。
2006年8月，崀山入围“中国最令人向往的地方”。
2007年，由国家建设部风景名胜区管理办公室主办的“中国风景名胜区网络评选”中，崀山跻身“最具潜力的中国十大风景名胜区”。
《中国国家地理》杂志在“选美中国特辑”（精装修订版）公布了114个“中国最美的地方”的最终排名。资江－八角寨－崀山丹霞地貌名列“中国最美的七大丹霞”。
2009年4月18日，亚太旅游联合会、中华民族文化促进会旅游文化研究中心和中国生态学会旅游生态专业委员会颁发“中国最佳生态文化旅游目的地”称号，湖南唯此一家。
2009年，崀山天一巷荣膺中国世界纪录协会世界第一巷，创造了世界之最，为崀山再添光彩。
2010年，崀山顺利摘下“4A”，成为邵阳地区首个国家4A级景区。 2010年8月2日5时06分，巴西首都巴西利亚举行的第34届世界遗产大会上传来喜讯：联合国世界遗产委员会（WHC）在第34届世界遗产大会上一致通过了湖南崀山、广东丹霞山、贵州赤水、福建泰宁、江西龙虎山、浙江江郎山“捆绑”申报的“中国丹霞”为世界自然遗产，湖南崀山正式成为世界自然遗产地。 2011年8月3日，崀山荣获中国风景名胜区协会颁发的“中国风景名胜区摄影基地”荣誉称号。
2011年8月8日，中国丹霞世界自然遗产专业保护委会隆重召开工作会议暨“中国丹霞十大美景“颁奖大会，湖南崀山的八角寨景区“鲸鱼闹海” 丹霞峰林景观正式被评为“中国丹霞十大美景”。
湖南崀山“辣椒峰”峰丛景观亦被评为“中国丹霞优秀景点”。 2011年8月22日，崀山国家地质公园管理处收到了来自“美景中国组委会”发来的恭贺函。恭贺崀山国家地质公园荣获“中国最具潜力的十大地质公园”。
目前，崀山风景区正在努力创建国家5A级景区，申报世界地质公园，致力将崀山打造成为湘西南旅游的核心增长极，构建全省“北有张家界、南有崀山”
的旅游格局。 2、外部环境分析
（1）客源市场
通过在崀山景区对旅游顾客的客源地文房调查以及对国家和湖南省2010年统计年鉴2010年一季度的人均可支配收入和消费支出的整理得出如下数据：
崀山表（1）
崀山客源地市场地域结构以省市为主，占比例较大的几个地方分别是邵阳(40%),长沙（20.1%），永州（7.2%），娄底（7.3%）.省内游客累计占89.5%，外省游客仅占（9.9%），主要来自桂林、广州等地.而在人均可支配收入和人均消费支出较大的省内的株洲、衡阳，省外的上海、北京、武汉等地却基本无人前来游玩，旅游客源地分布不广泛及不能吸引较大的旅游市场，这些都是与崀山这个有着优越的旅游资源的搭配结构是不合理的。在这些地方的知名度还不够高，需要有地区针对性的进行广告宣传活动。崀山客源市场分布范围不大，从空间距离分析(见说明崀山表1) ,距崀山140 km区域内(邵阳、永州) 的游客为全部山游客的47.9%; 该区域扩大到280 km 的区域时(邵阳、永州、衡阳、娄底、怀化、桂林) ,域内的游客占全部崀山游客的62. 1%, 区域内的市场百分比的变化速度为0.11%每公里; 当距 山增至到420 km 的区域后(邵为0.11%每公里; 当距 山增至到420 km 的区域后(邵阳、永州、衡阳、娄底、怀化、桂林、湘潭、株洲、长沙) , 不但游客达到全部 山游客的90.0%,而且市场百分比的变化速度增至0.21%每公里；此后市场百分比的变化明显减慢(< 0.07%km) , 说明崀山旅客主要集中在420km 的范围内, 总体上表现出较强的出游距离衰减规律。也表明了崀山知名度较差, 影响局限于地方性的特点。
（2）外部竞争
外部竞争主要以崀山周边景区为参照对象，在旅游资源中寻找崀山的独特性和差异化，确定旅游景区开发的主要方向，吸引游客。
篇二：旅游圣地
2012出游计划 国内最值得去的30个地方！！我敢说：史上最全！！带自己的老婆，，出去走走！！！！不要天天宅着 来源： 刘嘉亮的日志
中国是一本美丽的书，到处都是美景，有百年的城郭，文化与风景在漫长的岁月里融合，有天堂的美景，是千万年来广袤土地上的鬼斧神工，造就了无与伦比的奇幻。有文明的遗泽，曾在风沙中褪尽繁华，凋萎成平川，山丘，草场……本期我们汇总了国内值得大家去的30个地方，让我们拿起行囊，好好去享受2012!
>>古都名城
北京——举世无双的皇家建筑
从高空俯瞰，规模宏大的帝王宫殿、园林、庙坛、陵墓以及其他古代建筑井然有序、错落有致，俨然可见昔日皇城的威严。北京的宫殿建筑首推故宫，它是我国乃至全世界现存最大的宫殿建筑群，原为明、清两代的皇宫，其建筑具有典型的中国古典风格，是我国最珍贵的文化和艺术宝库之一；故宫前面的天安门广场能容纳100万人集会，是世界上最大的城市中心广场之一，建筑雄伟，气魄非凡，被称为中国的“心脏”；颐和园兼有江南水乡的玲珑精致和北方园林的豪迈大气，园中山青水绿，景色怡人，在中外园林史上享有盛誉；天坛是我国现存最大的古代祭祀性建筑群，也是世界建筑艺术的宝贵遗产，它是明、清两代皇帝“祭天”和“祈谷”的地方，布局完整，环境优美。
天安门
万里长城是人类建筑史上罕见的古代军事防御工程，北京境内诸多长城关隘形态各异，与自然环境融为一体，历尽沧桑雄健依旧；北京的宗教建筑同样多姿多彩。
此外，北京作为我国文化中心，除拥有许多文化遗产如周口店的“北京人”遗址和众多的名人故居，还有现代科技的结晶——中关村。许多著名的学府如清华、北大等也汇聚于此。美食提示：京菜擅长烤、爆、烧、焖、涮，听起来豪爽，吃起来痛快。北京烤鸭是游京必食的美味；涮羊肉是最受北京人欢迎的冬令美食。
购物提示：北京主要商业区有：前天坛门大街，王府井大街，西单商业大街，琉璃厂文化街，银街等。
旅游佳节：最佳的旅游时间为每年的5、9、10三个月份。5月份是北京文艺活动最丰富的时节之一，经常有国际水准的演出。
西安——千年古都
西安，古称长安，与雅典、开罗、罗马并称世界四大古都。在中国六大古都中建都时间最长、朝代最多，新中国建立时只因三票之差险些成为首都。它不但是当时中国的政治中心，而且还是丝绸之路的起点，是古代中国同世界交流的窗口。
兵马俑
人说上海可往前看五十年，北京五百年，但在西安，则可向前看五千年。渊源流长的中华文明史，根在西安。
古都西安在我的想象里，是一座高贵神秘、风华绝代的文化名都，有着一张不再年轻但风韵犹存的脸。毕竟，西安已经有3100多年的历史了。古长安，曾是意大利探险家马可。波罗游记中记录的著名丝绸之路的起点，是一个充满幽幽历史遗梦的城市。
西安的优势资源就是“吃祖宗饭”华山、兵马俑、秦始皇陵、华清池、钟楼、鼓楼、大雁塔、大唐芙蓉园、碑林、大清真寺、回民街、法门寺……西安全部旅游资源来自于历史文化，西安人将这优势最大限度地发挥到了极至。在西安听的最多的一句顺口溜：翻身不忘共产党，发家不忘秦始皇。
在这喧嚣的街道上，夜色里飘动着各种诱人的味道，璀璨绚丽的霓虹灯勾勒出沉睡亘古的秦砖汉瓦、大唐遗韵。现在的世人，脚步过于匆忙了些，可到了西安，照着你的仍是秦时明月，脚踏的每一寸土地都有了千年的风尘，上帝慷慨的让你重回了五千年，有了这个理由，自然要到西安走走了。
南京——六朝金粉地，金陵帝王州
南京是一座历史文化名城，中国七大古都之一，与北京、安阳、西安、洛阳、开封、杭州、同称为中国历史上的七大文化古都。东郊汤山猿人头骨的出土，表明35万年前南京就是古人类聚居之地。公元前472年越王勾践灭吴后，在今天南京的中华门西南侧建城，开创了南京的城垣史，迄今已有2471年。
中山陵
先后有东吴、东晋、和南朝的宋、齐、梁、陈(史称六朝)、以及南唐、明、太平天国、中华民国共10个朝代和政权在南京建都立国，留下了丰富的民族文化遗产。
南京之名始于明代初年，之前有金陵、秣陵、建业、建邺、建康、白下、升州、江宁、集庆、应天等名。明成祖时国都北迁，应天府改称南京。太平天国称之为天京、清朝称为江宁，辛亥革命以后再改称南京至今。
南京目前是长江三角洲地区重要的产业城市和经济中心。南京是长江下游地区和华东地区的交通枢纽，拥有长江上第一座由中国自行设计建造的双层式公铁两用桥——南京长江大桥、亚洲最大的内河港口南京港、禄口国际机场以及众多连通中国北方、南方和中西部的铁路和公路干线。南京是“山、水、城、林”一体的城市，有着丰富的自然景观和历史遗存。大理——风花雪月地，山光水色城
大理州气候属低纬度高原季风气候，由于海拔不同，具体的又有南亚热带、中亚热带、北亚热带、暖湿带、中温带。寒湿带等6个气候带。气温随海拔升高而降低，具有河谷热、坝区暖、山区凉、高山寒等特点，适合不同植物生长。因地形和海拔的因素。
大理古城
气温一般是西北低、东南高。境内年平均气温最高是南涧，为18.9℃，最低是剑川，为12.3℃，中部为15℃左右。因受地形和气候的影响，西北部降雨量大于东南部。雨量随着海拔的增高而增加，形成7个多雨区，即三崇山、雪邦山、点苍山、鸡足山、无量山、老君山和吊草后山，降雨量在2 400-2 500毫米之间。境内年平均降雨量为 1053毫米，以云龙最多，宾川、祥云两县最少。故有"四季无寒暑，有雨便成冬"之说。大理年温差小，长春无夏，春秋相连，一年四季都适于旅游观光。
>>文化名镇
丽江——有一段时光叫丽江
不在晒太阳，就在酒吧，不在酒吧，就在去酒吧的路上……这是驴友中流传的一句话。
丽江
有人说，丽江是上帝遗留在这个世界上唯一的一块人间仙境。那里瑞云缭绕、祥气笼罩，鸟儿在蓝天白云间鸣啭，牛羊在绿草红花中徜徉，人们在古桥流水边悠闲，阳光照耀着生命的年轮，雪山涧溪洗涤着灵魂的尘埃。在那里，只有聆听、只有感悟、只有凝视人与自然那种相处的和谐、那种柔情的倾诉、那种深深的依恋，把这些统统加在一起，告诉你，这，就是丽江。
腾冲——极边第一城
远山经雨翠重重，迭水声喧万树丰。路转双桥通胜地，春环一水似长虹。短堤杨柳会烟绿，隔岸荷花映日红。行过坡陀会受望，人家尽在画图中。——黄绮襄
腾冲
腾冲 ，这座南方丝绸之路上的历史文化名城，历经沧桑，积淀了丰富深厚的历史文化，边陲古道的马铃声，记录着中、缅、印的商贸历史；春秋战国时期的铜案，铜鼓凝集着两千多年悠久灿烂的文明；石雕佛像，闪烁着中原与东南亚文化交流的光芒；第二次世界大战中，中国军民在这片热土上抗击日本侵略军，首创全歼侵略者的战例，捍懒酥谢？褡宓淖鹧稀？庄严肃穆的国殇园里安息着为国捐躯的抗日英烈，数千座墓碑向后人昭示着民族精英抵御外辱的浩然正气。
伊犁——塞外江南
“不到新疆不知中国之大，不到伊犁不知新疆之美”。
篇三：哈密西线一日游
早09:30指定地点集合，乘旅游汽车前往二堡乌拉泉冷水鱼养殖中心参观宋志刚养殖的鲟鱼、金鳟鱼，鲟鱼是世界上唯一生活在水中的活化石，是所有鱼类中营养价值最高的一种鱼类，其肉鲜嫩味美，在我国早就有“龙的化身为鲟龙鱼的顿悟”一说。金鳟原为虹鳟鱼的变种，因全身金黄，所以称为金鳟，，肉质细嫩，味道鲜爽，富含人体所需的氨基酸和微量元素。
11：00乘车前往魔鬼城参观（车程约1小时），魔鬼城位于哈密市五堡乡以南，哈密雅丹地貌东起烟墩外的骆驼峰，在哈密属于特殊的地理环境，它是经过漫长的风蚀自然而形成的。在魔鬼城可以看到那些酷似城堡、殿堂、佛塔、碑、人物、禽兽形态各异的景观、令人眼花缭乱的陡壁悬崖，当夜幕降临时有时会听到鬼哭狼嚎令人发指的嘶叫，因此才被人们称之为“魔鬼城”返回二堡农家乐用中餐。
14：00参观与万里长城、京杭大运河并称为中国古代三大工程之一的坎儿井，坎儿井是干旱区人类活动的一大创造。被誉为“地下长城”，直井周围堆积的小土包，远看似火山口的堆积物，排列整齐，成为戈壁滩上的一大景观；炎热的夏季，捧上一口清冽的井水，比吃上一口哈密瓜还消暑解渴，一派田园风光，胜似世外桃源。
15：00
参观恒顺设施农业大棚基地，这里的农科奇观创造出无土种植开花结果、四季
常青的神话。引进、繁育和全年种植世界各地名优草莓、奶油生菜、彩叶生菜、苦菊、红叶甜菜、油麦菜、西红柿、芹菜、南瓜、玩偶、飞碟、宝葫芦等10余个品种。
16：30参观农业园区伊州生态园，园内有传统明清四合院、宫廷风格院落、江南水乡 庭院、参天古树等特色景观，既融合江南小桥流水的秀美、亭台楼阁的古韵、山川水榭的情境，又汇集了北方的民俗风情、古木奇珍、地域文化，传统风情和独特的建造风格，和谐生趣、风格独特。
17：00参观农业园区花卉园，园区内尽收南国各种世界名贵兰花：石斛兰、万带兰、千带兰、蝴蝶兰、卡特兰、兜兰、国兰、海南野生兰等各种兰花近千种，品种、造型、花色各不相同。
17：30乘车返回市区，结束愉快旅行！
费用：138元/人（含景点门票、旅游车辆、中餐、导游服务、 旅游保险）
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团队旅游、私人定制旅游咨询专线：2362452 18999037939
天山北路营业部：邮政局底商（丽园小区东门）2362446 2362448 13899348258
八一南路营业部：阳光（新）酒店六楼（地区检察院对面）2362449 2362445 13279020044 吐哈石油基地营业部：商贸中心西门内（吐哈大药房旁）
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《骆驼峰广告语》由：创业找项目整理
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