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  • 来源:创业找项目
  • 时间:2018-05-06
  • 移动端:深圳商场活动推广
  • 篇一:2010深圳华强时代商场前期推广及开幕庆典策划方案

    深圳华强时代商场前期推广及开幕庆典策划方案

    前言

    一﹑市场分析

    二﹑我们的实力

    三﹑主题活动:形象代言人选举活动

    四﹑主题活动:XX时代商场开幕仪式

    五﹑活动费用预算

    六﹑相关设计效果图

    前言

    二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争 上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是社会经济发展

    的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文化的必然手段。许多

    企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,意欲藉助广泛的媒体载体宣传和

    发布企业的相关信息,达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是,盲目的投入

    和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式,结合企业本

    身的实力,在详细的市场分析和调研的基础上,为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

    一、市场分析

    1、优越的地理环境

    华强时代商场座落于深圳市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气氛浓厚,

    商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费水平高,潜在

    限的商机.。

    2、准确的商业地位

    华强时代商场目前定位为「女性魅力之都」,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的

    主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点,突出主题化、

    个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。

    3、优雅的购物环境

    根据华强时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁

    外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物

    环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

    4、齐全的商业配套设施

    华强时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全,是

    吸引人流的一大有力优势,加上深圳地铁华强北站的设置,更是增添了其繁华,热闹的先天因

    素。

    5、强劲的竞争对手

    世贸商城、天虹商场、女人世界等。

    二、我们的实力

    1、专业的市场调研

    我们坚信事实是一切活动的依据

    因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等渠道收

    集资料,然后进行周密的现场调研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要达到效果。

    2、专业的策划队伍及独特的营销手法

    我们有专业的策划队伍,我们不拘泥于形式,在充分的市场调研的基础上能够根据商场的

    实际情况提供最为贴切的营销手法,并做出不同的方案来,运用最少的资金达到最全面的调查,

    作为我们拟定方案的基础,力求更为贴切。

    3、专业的电视,平面广告制作人员

    我们有专业的电视和平面制作人员,他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图,

    我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色,以提高媒体宣传力度。

    4、我们有自己媒体的强劲支持

    我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最大限度的节

    约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

    5﹑全方位的经营服务范

    我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司,具备活动策划,制

    作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售﹑招商的整体策划;企业形象

    VI﹑CI整体设计及推广;企业各种礼仪活动的统筹和策划实施;商品上市推广方案及商场促销

    活动的策划与实施;各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置;各类媒体宣传投放计

    划及主题宣传推广活动的策划与实施。

    三、主题活动--「形象代言人选举活动」

    1、活动的时间及地点

    2010年XX月XX日至2010年XX月XX日,华强时代商场;

    2、活动的目的

    (1)为了有效地宣传XX时代的企业形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度;

    (2)为了突出华强时代商场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预

    热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果;

    (3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到引导性的号

    召作用。

    3、活动概况

    (1)利用大众媒体刊登和发布「华强时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛的时

    间,地点,条件,资格,报名细则等);

    (2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;

    (3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛;

    (4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造

    成受众人群意念上的言认可:「华强时代」推广活动多而有新意;

    (5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺表演等多项考核);

    (6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行;

    (7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

    四、主题活动──「华强时代商场开幕仪式」

    1、活动时间及地点

    2010年XX月XX日,华强时代商场

    2、活动目的

    a)提升XX时代的品牌形象,塑造XX时代的品牌特点,突出XX时代商场的品牌特色,发掘和竞

    争品牌的服务差异性,体现XX时代的时尚,诚信,视信誉为中心的经营理念。

    b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生活群体及潜在消费力。

    c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及生活群体对XX

    时代品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步施加品牌影响。

    d)增强XX时代广场在行业内部的影响力,提升XX时代在业界的地位,并直 接争取更多的国际

    著名品牌加盟。

    e)展现XX时代多功能的服务特性。

    f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。

    g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台

    明星效应)引发媒体回响,争相报道的软性广告炒作效应。

    3、活动策略

    到场嘉宾:深圳地方政府领导 行业协会领导 入驻卖场的品牌商代表特邀顾客 XX时代集团

    关系客户 香港著名艺员各大媒体记者

    媒体公关:

    先期,以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体,将庆典活动消息发布出去,同时

    跟进报纸,电台,电视台,时尚购物杂志,并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息,

    同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团,为XX时代引进香港品牌进驻投资和发

    展。

    开业期间:邀请深,港,粤的媒体(深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑

    凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市报﹑广州

    日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等)进行活动追

    现场活动内容:升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念

    宣示,庆典节目表演等。

    建议:由于到场嘉宾领导层次较高,建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品,一可

    以表达对领导的尊敬和谢意,二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。

    例如:(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。

    (活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。

    成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

    庆典升旗及剪彩活动设置

    升旗仪式

    仪式时间:XX月XX日 上午10:00--10:15

    仪式地点:XX时代广场

    仪式主题:加强爱国主义教育,弘扬企业文化。

    由司仪宣布升旗仪式开式,升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜),由专业军乐

    队演奏响国歌,到场嘉宾肃立行注目礼。

    剪彩仪式

    剪彩时间:XX月XX日 上午10:30--11:30

    剪彩地点:XX时代广场

    10:20军乐队开始演奏序曲

    10::25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话

    10:33安排6-8名地方﹑政府官员,行业领导及友好协作单位领导剪彩

    10:38呜放礼炮18响,然后由公司领导发表答谢讲话

    10:58由各级领导参加醒狮

    11:08嘉宾进入商场参观,同时由乐队和舞狮轮流表演

    11:30十位代言人选举决赛人选出场,作自我介绍并宣告观众下午活动的内 容及

    时间。

    节目安排

    第一部分:

    时间:13:30—16:30

    内容:文娱表演及参赛表演交叉进行

    第二部分:

    时间:19:15—21:30

    内容:大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

    司仪人选:凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人

    深圳电视台特主持 深圳电视台主持

    香港艺人

    1、大型开场歌舞12人

    2、女民歌

    3、杂技

    4、俄罗斯民间舞蹈

    5、著名小歌手

    6、著名男歌手

    7、表演舞

    8、口技

    9、著名女歌手

    10、三人组合

    11、品牌时装展示秀(10人)

    通过模特在舞台上的展示,将品牌服装的时尚 高档 风格 用料等特色用直观立体的表现方

    式展示出来。

    12、魔术

    13、三人组合

    14、二胡独奏

    15、男高音独唱

    16、相声

    17、蒙古舞

    18、俄罗斯民间舞蹈

    19、结束曲 《难忘今宵》

    礼仪布置:

    升空气球 PVC 直径3M8M条幅 10只

    充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座(租用)

    军乐队 统一制服20人 3500元

    舞狮南狮

    礼炮环保无烟火

    礼仪小姐1.70M以上靓丽小姐 18人

    庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸

    广告条幅 华达呢 印字 50条

    氢气小气球 12寸2000只

    路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量

    彩旗绸缎 印字 1.2X0.6 300面

    花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块

    花蓝3层 鲜花 贺词飘带 50只

    胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套

    道具亮灯时用

    冷餐会酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100人 礼仪绸带 剪彩花球金剪刀 托盘等

    签到台签到本 笔 台花等

    升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录,制作光盘供企业留存﹑宣传。)

    演出灯光音响

    音箱部分

    专业主扩音箱 KW215

    专业主扩音箱 美国ER EAFT

    反听音箱 英国 丰利 12S

    专业功放 DRT100

    威格反听功放 600

    调音台 罗斯 16路

    均衡器 DODQ231

    效果器 雅马哈 100

    无线 奇德555

    VCD/CD 卡座 线 克风支架

    灯光部分

    篇二:商场“购物不花钱”活动促销方案

    2014商场促销活动策划方案

    方案一:商场促销活动策划方案

    万圣节活动策划方案——活动背景

    万圣节是西方人的三大节日之一,也是俗称的西洋鬼节,依照西方人的传统,不少孩子喜欢把番瓜挖空,做成「杰克灯笼」,这个习俗是源自于爱尔兰的民间传说。

    目前,百货业市场,各百货、购物中心的购物节、周年庆、活动已进入起跑状态,大家都试图通过各种活动提升各自的品牌形象和商品销售。

    万圣节活动策划方案——活动主题

    找个理由乐乐——xx疯狂万圣节搞怪大行动

    万圣节活动策划方案——活动时间

    10月28日——10月31日

    万圣节活动策划方案——活动内容

    万圣节活动策划方案活动一:

    主题:找个理由乐乐 感受疯狂万圣节

    时间:xx年10月28日—10月31日晚间:18:00至闭店

    内容:活动期间,当日单张小票累计购物满300元以上即送万圣节鬼鬼礼品一份(价值30元万圣节礼品);当日单张小票累计购物满500元以上即送万圣节特级礼品一份(价值50元万圣节礼品),每张单张小票限送一份。

    分工:

    1、企划部:负责整体活动的广告宣导、活动的协调执行与监督;

    2、总务课:负责采购万圣节礼品各100个交给企划部(礼品可为:羽毛鬼面具、鬼蜘蛛)

    3、财务股:活动期间,向收银员传达活动内容,监督收银员掌握活动内容并及时向顾客介绍活动信息。

    4、营运部:根据企划部的规划安排好活动期间的店内广播;负责活动期间接待来店客的咨询及活动解释工作;活动期间礼品的发放工作;在第四联小票及电脑小票上加盖贩促1号章,将第四联保留做帐备查同时登记顾客资料;

    5、各楼层:向营业员传达活动细则,并及时检查,确保向顾各正确的传达活动内容。 方案二:商场促销活动策划方案

    一、活动背景

    沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国.并逐步发展成为零售企业的龙头老大

    其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下:

    二、活动目的:

    1.基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象.

    2.营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.

    3.长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.

    三、目前营销状况:

    2.产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.

    3.宏观环境状况:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.

    四、swot问题分析:

    优势:沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.

    劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.

    机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.

    威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.

    五、价格策略:

    1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品.

    2.给予适当数量折扣鼓励多购.

    六、促销策略:

    1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.

    2.保持本土化经营.

    七、广告宣传:

    1.5m原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.

    2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念天天低价原则.

    3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.

    4.注重卖点的广告宣传即pop广告.

    八、公共关系:

    1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.

    2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.

    3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.

    4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.

    5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.

    九:营业推广:

    1.实施会员制促销:消费者成为会员后可享受各种特殊服务.

    2.对消费者促销:赠送样品减价推销.

    3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.

    十、物流配送:在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转.

    十一、策划方案各项费用预算:

    促销总费用:

    广告费用:

    营业打折费用:

    十二、分析预测:

    感想

    通过沃尔玛的促销策划书我们可以清楚的发现他的策划书写得非常好一般的策划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估.而沃尔玛的促销策划书都体现了这些并且他还进行了swot的分析不仅分析了自己的优势、

    劣势、机会和威胁还进行价格的策略和广告的宣传.也分析了市场的状况.可以说是一份比较成功的策划书但并没有写搞促销的时间和地点也没有预算各项促销活动所需要的费用还有是那些人来组织这项活动也没有写清楚只是从内容上来写.这时我从沃尔玛的促销策划书上看到的.

    方案三:商场促销活动策划方案

    今年9月25日是中秋节,距离10月1日仅仅5天,又值9月28日某商场八一店五周年店庆,这种扎堆效应,潜在消费群体相对于单个节日来说要多很多,同时为了应对某某10周年大庆,提前引爆并释放消费高潮,因此对于我们来说,这是一次很好的提高门店销售额、提升某商场品牌形象和应对某某10年大庆的好机会。

    此次促销,应该做到参与促销的商品面广、数量多,力度大,利用节日的双重性,促进商品的连带销售。

    具体内容如下:

    一、活动时间:9月21日(周五)——10月7日(周日)

    二、活动主题:合家团圆渡中秋,龙腾虎耀迎国庆

    三、活动范围:某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店

    四、活动内容:

    1.中秋活动:【超市中秋档期dm海报9月5日—25日同步跟进】

    华信店中秋同步跟进

    2.活动主题:月饼+红酒某商场携您度中秋

    (黄金、珠宝、化妆品、大家电等特殊品类不参加活动)

    3.活动时间:9月21日(周五)——9月25日(周二)

    4.活动简述:因为商场现有品牌自行举行的折扣,某商场不承担费用,所以广告宣传上突出现有折扣上再送,顾客心理感受是不一样的,可以在不承担费用的基础上取得顾客认为比较实惠的活动力度,同时突出了中秋送月饼红酒活动,比较温馨,贴切节日特色。)

    5.活动内容:

    在所有品牌现有折扣上当日现金消费满200元,可凭购物发票或小票再获赠温馨月饼一块。(单独包装,价值约8元)

    当日现金消费满500元,可凭购物发票或小票再获赠亲情月饼礼盒一份。(价值约40元)当日现金消费满1000元,可凭购物发票或小票再获赠月饼红酒套装礼盒一份。(价值约80元)

    各店按照赠礼价值自行同月饼厂家协商,定制礼品,活动结束后,按照实际赠送数量结款,费用原则上同参加品牌各承担50%。

    月圆中秋,情浓某商场中秋礼品节

    中秋节期间,在各门店划出专门区域,开辟中秋商品系列展销区,展销商品品类包括:月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品,方便顾客在该区域进行选购。

    月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品展销的商品品类等由各门店自行挑选组织,地点可选在超市或超市外的公共区域。

    五、国庆节、某商场八一店五周年店庆:

    1.活动时间:9月28日(周五)——10月7日(周日)

    2.活动范围:某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店及华信店

    3.活动内容:

    穿着类、床品、箱包新品7折起

    活动期间,凡单店当日购买穿着类、床品、箱包商品新品7折起,原上参加品牌范围要广,至少济南五店相同品牌要保证相同力度。(超市及特例品牌除外,活动期间,会员积分卡

    只积分不打折)

    购物某商场,尽享意外惊喜—国庆购物不花钱

    4.时间:20**年10月1日—7日

    凡当日单店购物满300元的顾客,可凭购物发票参加抽奖,有机会获得该票全额和半额消费返还。

    5.操作细则:

    各店设置一个抽奖箱,内有20个乒乓球(其中全额返还1个,半额返还2个,17个纪念奖,可选择超市商品),工作人员需要在参加活动顾客发票上加盖l章,即时开奖。 国庆同欢乐,某商场送安康

    此活动旨在通过购物加购的方式,经历过7.18暴雨事件后,人们在面对意外事故、灾难时候的无助和彷徨,更加突出了保险的重要性,拟通过购物赠送人身意外保险的方式,体现出某商场以人为本,关心顾客,为树立某商场关注顾客健康的形象,起到一定的积极作用。因国庆主题促销已经推出全场7折起,为控制成本,此活动采用加购的方式,作为主活动的附加活动,淡化商业气息,突出某商场送安康的营销思路,能引起顾客的关注。

    活动期间,凡当日单店购物累计满1000元(含超市)的顾客,均可加一定金额的现金到各店总服务台办理保险卡一张,每日每店500个,保险卡设置为:

    a系列:加5元赠送保额为22000元的意外伤害保险(成本15元)。

    b1系列:加10元赠送办理保额为63020元的意外伤害保险(成本30元)。

    b2系列:加10元赠送办理保额为281000元的交通意外伤害保险(成本30元)。 c1系列:加20元赠送办理保额为155030元的意外伤害保险(成本50元)。 c2系列:加20元赠送办理保额为540000元的交通意外伤害保险(成本50元)。 方案四:商场促销活动策划方案

    一、活动主题:

    1.礼动新春贺佳节--来店有喜,买即送拜年礼

    2.金猪送福迎财神-满100省60元、50元、40元、30元、20元

    3.金猪送福好运连连--红火靓礼 满100六重送

    4.金猪报喜刮卡连年--购物满200元,立丹为您备足精选年货 过新年

    5.立丹新春礼上礼---合家满堂红 红红火火过新年

    6.金猪进门全家旺--立丹迎春特卖会 换季商品低2折起黄金饰品零点利

    7.浓情蜜意爱要久久--温馨恋爱礼 2.14千支玫瑰送给您

    二、活动时间:

    200*年2月9日(五)-200*年2月25日(日)17天

    三、活动内容:

    1. 礼动新春贺佳节-来店有喜,买即送拜年礼

    1.活动时间: 0*年2月18日(初一)-0*年2月20日(初三)3天

    2.活动地点:1-4楼

    3.活动内容:

    活动期间,凡在本商场1楼-4楼购百货商品顾客即送拜年礼一份,每日限量派送,先购先送,送完为止。(赠奖地点:大门外赠奖处)

    赠品:(新春红包袋或新春对联)数量:300份*3天=900份 预算:2.2*900=1980元

    2.金猪送福迎财神-满100省60元、50元、40元、30元、20元

    1.活动时间:0*年2月9日(五)-0*年2月25日(日)17天

    2.活动地点:1-4楼

    3.活动内容:活动期间,顾客凡购买参加此项活动的商品,单柜消费满100元以上(含100元),均在售价基础上按每100元递减60元、50元、40元、30元、20元相应价格支付,

    不足部分不减,单柜可累计。注:部分专柜除外

    印刷气氛牌:3,000张 费用预算:1680元(单色单面)

    3.金猪送福好运连连-红火靓礼 满100六重送

    1.活动时间:0*年2月9日(五)-0*年2月25日(日)17天

    2.活动地点:1-4楼

    3.活动内容:活动期间,凡在本商场1楼-4楼购物单张票满100元以上(金额不可累计)可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门外赠奖处参与红火靓礼 六重送的活动,领取相应级数的礼品,顾客朋友在兑换礼品时可按消费金额随心自由搭配。

    红火靓礼 六重送奖品设置

    100元-200元级;送成本价2.5元的礼品(赠品:牙膏、卷筒纸二选一)

    201元-300元级;送成本价5元的礼品 (赠品:洗衣粉、洗洁布二选一)

    301元-400元级;送成本价7.5元的礼品(赠品:新年鸿运袜、纯牛奶二选一)

    401元-500元级;送成本价10元的礼品(赠品:精美靠垫、百事可乐2.25升二选一) 501元-600元级;送成本价12.5元的礼品(赠品:套装烹调碗、精美卷纸一提二选一) 601元-800元级;送成本价15元的礼品(赠品:不锈钢厨具、精装中老年核桃粉二选一) 注:(礼品金额设置按每一级别奖品最小金额*2.5%计算所得)

    (黄金珠宝、钟表单张小票满800元-1600元领第一级礼品,1601元-2400元领第二级礼品,2401元-3200元领第三级礼品依次类推)。

    赠品:(见上)数量:400份/天*17天=6800份 合计赠品预算:平均价8.75元/份 *6800份=59500元 每日赠品预算:59500元/17=3500元/天 占每日预估营业额1.6%(按每日营业额220,000元计算)

    印刷气氛牌:2,000张 费用预算:1120元(单色单面)

    4.金猪报喜刮卡连年--购物满200元,........为您备足精选年货

    1.活动时间:0*年2月18日(初一)-0*年2月25日(初八)8天

    2.活动地点:1-4楼

    3. 活动内容:活动期间,凡在本商场1楼-4楼购物单张票满200元以上可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门外赠奖处参与金猪报喜刮刮乐 活动,篇二:商场促销活动策划方案三篇

    方案一:商场促销活动策划方案

    万圣节活动策划方案——活动背景

    万圣节是西方人的三大节日之一,也是俗称的西洋鬼节,依照西方人的传统,不少孩子喜欢把番瓜挖空,做成「杰克灯笼」,这个习俗是源自于爱尔兰的民间传说。

    目前,百货业市场,各百货、购物中心的购物节、周年庆、活动已进入起跑状态,大家都试图通过各种活动提升各自的品牌形象和商品销售。

    万圣节活动策划方案——活动主题

    找个理由乐乐——xx疯狂万圣节搞怪大行动

    万圣节活动策划方案——活动时间

    10月28日——10月31日

    万圣节活动策划方案——活动内容

    万圣节活动策划方案活动一:

    主题:找个理由乐乐 感受疯狂万圣节

    时间:xx年10月28日—10月31日晚间:18:00至闭店

    内容:活动期间,当日单张小票累计购物满300元以上即送万圣节鬼鬼礼品一份(价值30元万圣节礼品);当日单张小票累计购物满500元以上即送万圣节特级礼品一份(价值50

    篇三:商场促销活动策划方案三篇

    方案一:商场促销活动策划方案

    万圣节活动策划方案——活动背景

    万圣节是西方人的三大节日之一,也是俗称的西洋鬼节,依照西方人的传统,不少孩子喜欢把番瓜挖空,做成「杰克灯笼」,这个习俗是源自于爱尔兰的民间传说。

    目前,百货业市场,各百货、购物中心的购物节、周年庆、活动已进入起跑状态,大家都试图通过各种活动提升各自的品牌形象和商品销售。

    万圣节活动策划方案——活动主题

    找个理由乐乐——XX疯狂万圣节搞怪大行动

    万圣节活动策划方案——活动时间

    10月28日——10月31日

    万圣节活动策划方案——活动内容

    万圣节活动策划方案活动一:

    主题:找个理由乐乐 感受疯狂万圣节

    时间:XX年10月28日—10月31日晚间:18:00至闭店

    内容:活动期间,当日单张小票累计购物满300元以上即送万圣节鬼鬼礼品一份(价值30元万圣节礼品);当日单张小票累计购物满500元以上即送万圣节特级礼品一份(价值50元万圣节礼品),每张单张小票限送一份。

    分工:

    1、企划部:负责整体活动的广告宣导、活动的协调执行与监督;

    2、总务课:负责采购万圣节礼品各100个交给企划部(礼品可为:羽毛鬼面具、鬼蜘蛛)

    3、财务股:活动期间,向收银员传达活动内容,监督收银员掌握活动内容并及时向顾客介绍活动信息。

    4、营运部:根据企划部的规划安排好活动期间的店内广播;负责活动期间接待来店客的咨询及活动解释工作;活动期间礼品的发放工作;在第四联小票及电脑小票上加盖“贩促1号章”,将第四联保留做帐备查同时登记顾客资料;

    5、各楼层:向营业员传达活动细则,并及时检查,确保向顾各正确的传达活动内容。 方案二:商场促销活动策划方案

    一、活动背景

    沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”.并逐步发展成为零售企业的龙头老大

    其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有

    多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下:

    二、活动目的:

    1.基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象.

    2.营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.

    3.长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.

    三、目前营销状况:

    1.市场状况:选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.

    2.产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.

    3.宏观环境状况:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.

    四、swot问题分析:

    优势:沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.

    劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.

    机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.

    威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.

    五、价格策略:

    1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品.

    2.给予适当数量折扣鼓励多购.

    六、促销策略:

    1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.

    2.保持本土化经营.

    七、广告宣传:

    1.“5m”原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.

    2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则.

    3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.

    4.注重卖点的广告宣传即pop广告.

    八、公共关系:

    1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.

    2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.

    3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.

    4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.

    5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.

    九:营业推广:

    1.实施会员制促销:消费者成为会员后可享受各种特殊服务.

    2.对消费者促销:赠送样品减价推销.

    3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.

    十、物流配送:在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转.

    十一、策划方案各项费用预算:

    促销总费用:

    广告费用:

    营业打折费用:

    十二、分析预测:

    感想

    通过沃尔玛的促销策划书我们可以清楚的发现他的策划书写得非常好一般的策划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估.而沃尔玛的促销策划书都体现了这些并且他还进行了swot的分析不仅分析了自己的优势、劣势、机会和威胁还进行价格的策略和广告的宣传.也分析了市场的状况.可以说是一份比较成功的策划书但并没有写搞促销的时间和地点也没有预算各项促销活动所需要的费用还有是那些人来组织这项活动也没有写清楚只是从内容上来写.这时我从沃尔玛的促销策划书上看到的.

    一个企业要让自己的活动变得很成功要有一份较清晰的策划书才能让吸引顾客的眼光才能提高企业的形象和市场占有力由此来获取更多的利润.并且从这篇策划书中使我了解到怎样写策划书以前自己只是从书本上来知道策划书要从这几方面来写但根本没有亲身写过从这里我才终于了解到写策划书已不是象我想像的那么好写我已学会了写策划书.而策划书对一个企业也是非常重要的企业活动的成功与否在于策划书写得好与否.

    方案三:商场促销活动策划方案

    今年9月25日是中秋节,距离10月1日仅仅5天,又值9月28日某商场八一店五周年店庆,这种扎堆效应,潜在消费群体相对于单个节日来说要多很多,同时为了应对某某10周年大庆,提前引爆并释放消费高潮,因此对于我们来说,这是一次很好的提高门店销售额、提升某商场品牌形象和应对某某10年大庆的好机会。

    此次促销,应该做到参与促销的商品面广、数量多,力度大,利用节日的双重性,促进商品的连带销售。

    具体内容如下:

    一、活动时间:9月21日(周五)——10月7日(周日)

    二、活动主题:合家团圆渡中秋,龙腾虎耀迎国庆

    三、活动范围:某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店

    四、活动内容:

    1.中秋活动:【超市中秋档期DM海报9月5日—25日同步跟进】

    华信店中秋同步跟进

    2.活动主题:月饼+红酒某商场携您度中秋

    (黄金、珠宝、化妆品、大家电等特殊品类不参加活动)

    3.活动时间:9月21日(周五)——9月25日(周二)

    4.活动简述:因为商场现有品牌自行举行的折扣,某商场不承担费用,所以广告宣传上突出“现有折扣上再送”,顾客心理感受是不一样的,可以在不承担费用的基础上取得顾客认为比较实惠的活动力度,同时突出了中秋送月饼红酒活动,比较温馨,贴切节日特色。)

    5.活动内容:

    在所有品牌现有折扣上当日现金消费满200元,可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。(单独包装,价值约8元)

    当日现金消费满500元,可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。(价值约40元)


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